เรียน ครีเอเตอร์

ตั้งแต่ปี 2005 YouTube ได้เปลี่ยนจากวิดีโอเดี่ยวที่อยู่รวมกันอย่างยุ่งเหยิงไปเป็นคลังวิดีโอระดับโลกที่ผู้คนพันล้านคนเลือกดูเพื่อความรู้ ความคิดสร้างสรรค์ และความเชื่อมโยง ในวันนี้ YouTube คือชุมชนของครีเอเตอร์ที่มีความหลากหลายซึ่งเป็นผู้สร้างบริษัทสื่อรุ่นใหม่และดึงดูดแฟนๆ จากทั่วทุกมุมโลก คุณกำลังสร้างประวัติศาสตร์และเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนดูวิดีโอ มีส่วนร่วมกับผู้อื่น และแบ่งปันความเห็น ฉันรู้สึกเป็นเกียรติที่ได้ช่วยให้คุณทำสิ่งเหล่านี้ และยังคงได้รับแรงบันดาลใจอยู่เสมอจากสิ่งที่เห็น

 จำนวนช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนสูงขึ้นถึง 75% ในปีที่ผ่านมา แต่ละเดือนมีแฟนๆ กว่า 1 พันล้านคนเข้ามาที่ YouTube เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมทางดนตรี รวมถึงค้นพบเพลงและศิลปินใหม่ๆ ด้วยกระแสความนิยมนี้ เราจึงได้ขยาย YouTube Music ไปยังสหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ เยอรมนี ออสเตรีย ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน สวีเดน นอร์เวย์ ฟินแลนด์ รัสเซีย แคนาดา เดนมาร์ก เบลเยี่ยม เนเธอร์แลนด์ ลักเซมเบิร์ก และ บราซิล รวมถึงเปิดตัวเรื่องราวใหม่ 3 เรื่องราวเกี่ยวกับ Janelle Monáe, J Balvin และ Shawn Mendes ในซีรีส์ YouTube Artist Spotlight ตลอดช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมา นอกจากนี้เรายังได้เปิดตัว YouTube Originals 13 แพลตฟอร์มในไตรมาสที่ผ่านมา รวมถึง 3 แพลตฟอร์มในเยอรมนี และ 2 แพลตฟอร์มในฝรั่งเศส

 สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นได้เพราะเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่คุณเป็นผู้ขับเคลื่อน อย่างไรก็ตามเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่กำลังเติบโตนี้ก็มีความเสี่ยงด้วยเช่นกัน เนื่องจากรัฐสภายุโรปได้ลงมติเกี่ยวกับมาตรา 13 ของกฎหมายลิขสิทธิ์ที่อาจเปลี่ยนอินเทอร์เน็ตที่คุณเห็นในทุกวันนี้ไปอย่างมาก

 มาตรา 13 เป็นภัยต่อความสามารถของผู้คนหลายล้านคนในการอัปโหลดเนื้อหาไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube ตั้งแต่ครีเอเตอร์อย่างคุณไปจนถึงผู้ใช้ทั่วไป และยังบล็อกผู้ใช้ในสหภาพยุโรปไม่ให้ดูเนื้อหาที่เผยแพร่แล้วในช่องของครีเอเตอร์ทั่วทุกมุมโลก ซึ่งรวมถึงคลังวิดีโอที่มีเนื้อหาเพื่อการศึกษา เช่น วิดีโอสอนภาษา วิดีโอสอนวิชาฟิสิกส์ และ วิดีโอฮาวทู เป็นต้น

 กฎหมายนี้เป็นภัยต่อทั้งความเป็นอยู่และความสามารถของคุณในการแชร์ความคิดเห็นกับคนทั้งโลกอย่างเห็นได้ชัด และหากมีการดำเนินการตามมาตรา 13 จะก่อให้เกิดการคุกคามความเป็นอยู่ของผู้ครีเอเตอร์ ธุรกิจ และศิลปินในยุโรป รวมถึงทุกคนที่ถูกว่าจ้างโดยครีเอเตอร์ ธุรกิจ และศิลปินเหล่านั้น

 ลิขสิทธิ์ออนไลน์มีแนวทางการพัฒนาที่ดีกว่านี้ แนวทางที่บริษัทต่างๆ อย่าง YouTube รวมถึงผู้ถือสิทธิ์มีความรับผิดชอบร่วมกัน โดยไม่จำเป็นต้องมีข้อกำหนดที่รุนแรง ข้อเสนอนี้จะบังคับให้แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาจากบริษัทขนาดใหญ่ที่มีจำนวนน้อย การพิสูจน์ลิขสิทธิ์จะเป็นภาระที่หนักเกินกว่าที่จะเห็นได้ในทันทีสำหรับครีเอเตอร์อิสระส่วนใหญ่

 แต่หากต้องการแก้ไขกฎหมายฉบับนี้ เสียงของคุณในตอนนี้คือสิ่งสำคัญที่สุด เนื่องจากการตัดสินใจเรื่องนี้อาจได้ข้อสรุปภายในสิ้นปี โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับช่องของคุณ และเริ่มดำเนินการทันที บอกให้โลกรู้ผ่านโซเชียลมีเดีย (#SaveYourInternet) และช่องของคุณถึงความสำคัญของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ รวมถึงผลกระทบที่กฎหมายฉบับนี้มีต่อคุณ

 โปรดอ่านต่อสำหรับการอัปเดตเกี่ยวกับเรื่องที่เราให้ความสำคัญในปี 2018

1. การสื่อสารและความโปร่งใส

 อย่างที่ฉันเคยเขียนจดหมายถึงคุณไปก่อนหน้านี้ เราพยายามที่จะสื่อสารกับคุณให้มากขึ้นในที่ที่คุณใช้ในการสนทนา ซึ่งก็คือโซเชียลและวิดีโอ เรายังได้เพิ่มจำนวนการอัปเดตผลิตภัณฑ์หรือข้อความ “แจ้งล่วงหน้า” เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงบน YouTube รวมถึงการทดสอบหรือการทดลองเล็กๆ จากความคิดเห็นของคุณ ด้วยการจัดการของ @TeamYouTube และช่อง Creator Insider นอกจากนี้เรายังแชร์บทแนะนำที่มีประโยชน์และเรื่องราวครีของเอเตอร์ที่ช่วยสร้างแรงบันดาลใจในช่อง YouTube Creators ซึ่งเดิมคือช่อง Creator Academy เรากำลังพยายามมากขึ้นในการทำสิ่งเหล่านี้ ฉันจะโพสต์วิดีโอลงในช่องของตัวเองให้มากขึ้น ส่วนช่อง Creator Insider ก็เพิ่งโพสต์วิดีโอที่ 100 ไป

 เราทราบว่าคุณต้องการการสื่อสารจากเราในรูปแบบที่เรียบง่ายและอยู่ในศูนย์กลางเพียงแห่งเดียว ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้เปิดตัว YouTube Studio ศูนย์รวมข่าวสารเกี่ยวกับแพลตฟอร์มและการอัปเดตผลิตภัณฑ์แห่งใหม่ โดยเป็นสถานที่หลักสำหรับการรับข้อมูลเกี่ยวกับ YouTube เช่น ประกาศเกี่ยวกับฟีเจอร์ใหม่ๆ วิดีโอ Creator Academy และข่าวด่วนประจำสัปดาห์จาก Creator Insider หน้าแดชบอร์ดที่ดูง่ายนี้คือสถานที่เพียงแห่งเดียวที่คุณสามารถเข้าไปดูข่าวสารล่าสุดและจะเป็นหน้าแรกใหม่สำหรับครีเอเตอร์ทุกคนภายในสิ้นปีนี้

 สุดท้ายนี้ บรรดาผู้นำของเรายังคงพบปะกับครีเอเตอร์ทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง โดย Robert Kyncl และ Neal Mohan ได้พูดคุยกับครีเอเตอร์ที่การประชุมสุดยอดครีเอเตอร์ในยุโรป (European Creator Summit) ที่จัดขึ้นในเบอร์ลิน Robert ยังเดินหน้าจัดสัมภาษณ์ครีเอเตอร์กับ Caspar Lee ในเบอร์ลิน ส่วน Gautam Anand กรรมการผู้จัดการของ YouTube APAC ได้พูดคุยกับ Dotty ครีเอเตอร์ชาวเกาหลีในกรุงโซล นอกจากนี้ เรายังได้เห็นผู้เข้าร่วมงานจำนวนมหาศาลในการประชุมสุดยอดครีเอเตอร์ในภูมิภาคเอเชียขแปซิฟิกที่จัดขึ้นในกรุงโซลเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา และเราจะรักษากระแสที่มีอย่างต่อเนื่องในงานประชุมสุดยอด YT Black Summit และ YouTube FanFest ในเดือนนี้ และการประชุมสุดยอด LATAM Summit ในเดือนพฤศจิกายน

 2. การช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ

 การสร้างรายได้คือหัวใจสำคัญในธุรกิจของคุณ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ เราได้อัปเดตระบบการสร้างรายได้ในไตรมาสนี้ ซึ่งจะปรับปรุงความแม่นยำของไอคอนการสร้างรายได้ขึ้น 10%

 ในจดหมายฉบับที่ผ่านมา ฉันได้พูดถึงโปรแกรมนำร่องเพื่อทดสอบขั้นตอนการอัปโหลดวิดีโอใหม่ ซึ่งจะขอให้ครีเอเตอร์ระบุข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับเนื้อหาของวิดีโอซึ่งเกี่ยวข้องกับหลักเกณฑ์เนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้ลงโฆษณา ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่ในโปรแกรมนำร่องนี้ได้สื่อถึงเนื้อหาในวิดีโอของตนเองได้อย่างถูกต้อง และโปรแกรมนี้ยังแสดงความโปร่งใสต่อครีเอเตอร์ในด้านประเภทเนื้อหาที่เหมาะสมกับโฆษณาอีกด้วย เราหวังว่าจะมอบการรับรองวิดีโอด้วยตนเองให้แก่ครีเอเตอร์จำนวนมากขึ้นก่อนสิ้นปีนี้ และวางแผนที่จะขยายการรับรองนี้ให้กว้างขึ้นในต้นปี 2019

 ในช่วงฤดูร้อนปีนี้ เราได้ประกาศเรื่องการเป็นสมาชิกของช่อง และนับแต่นั้นมาเราก็ได้เห็นครีเอเตอร์หลายพันคนใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์นี้ เช่น Wintergatan ครีเอเตอร์เจ้าของเครื่องดนตรีลูกแก้ว ผมีรายได้เพิ่มขึ้นกว่า 50% ตั้งแต่เพิ่มฟีเจอร์การเป็นสมาชิกของช่องและใช้เงินจำนวนนี้เป็นทุนสำหรับเครื่องดนตรีลูกแก้วชิ้นใหม่และการทัวร์รอบโลก หรือครีเอเตอร์เกม Markiplier ที่มีรายได้เพิ่มขึ้น 20% และครีเอเตอร์แนวตลกอย่าง Mike Falzone ก็มีรายได้จาก YouTube เพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า นอกจากนี้ เรายังได้เห็นเหล่าครีเอเตอร์ใช้การเป็นสมาชิกเพื่อสนับสนุนความพยายามด้านการสร้างสรรค์ เช่น TriStar Gym ที่นำเสนอวิดีโอเทคนิคยิวยิตสูแบบบราซิลสุดพิเศษ และ Ola Englund ที่นำเสนอบทเรียนกีตาร์ออนไลน์ให้แก่สมาชิก ด้วยความสำเร็จนี้ เราจึงเร่งการเปิดตัวการเป็นสมาชิกไปยังช่องอื่นๆ และลดเกณฑ์ผู้ติดตามจาก 100,000 เป็น 50,000 คน รวมถึงวางแผนขยายการเป็นสมาชิกไปยังครีเอเตอร์จำนวนมากขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

 ในช่วง 2-3 สัปดาห์ที่ผ่านมา เราได้จัดแคมป์ NextUp แบบพิเศษ 3 งานซึ่งออกแบบมาเพื่อสนับสนุนครีเอเตอร์ผิวสี ครีเอเตอร์เชื้อสายละติน และครีเอเตอร์หญิงที่กำลังมาแรง โดยในรอบนี้เราได้รับใบสมัครมากกว่าครั้งก่อนๆ หากครั้งนี้คุณพลาดโอกาสสมัคร โปรดอดใจรอครั้งต่อไป เรากำลังจะจัดกิจกรรมนี้อีก 2 ครั้งที่รีโอเดจาเนโรในบราซิลและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในรัสเซีย และจะประกาศเพิ่มเติมในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

 3. การมอบตัวเลือกเพิ่มเติมในการมีส่วนร่วมให้กับผู้คน

 ตั้งแต่ที่เราประกาศเรื่อง Premieres ในฤดูร้อนปีนี้ ครีเอเตอร์ได้ใช้ฟีเจอร์นี้ในการเพิ่มยอดดู การมีส่วนร่วม และรายได้สำหรับช่องให้มากขึ้น เช่น Twenty One Pilots ที่เผยแพร่วิดีโอใหม่ My Blood เป็นครั้งแรกให้กับแฟนๆ กว่า 75,000 คนได้รับชมพร้อมกัน และมีส่วนร่วมในการแชทสดและแสดงความคิดเห็น หนึ่งในครีเอเตอร์เกมยอดนิยมของเราอย่าง TheRadBrad ก็ได้ลองใช้ฟีเจอร์นี้และบอกแฟนๆ ในระหว่างแชทสดว่า “นี่เป็นประสบการณ์ที่เจ๋งที่สุดที่ผมเคยสัมผัสมาตลอด 8 ปีบน YouTube” และการเผยแพร่วิดีโอการรีวิวเทคโนโลยีล่าสุดครั้งแรกของ Linus Tech Tips ก็เป็นหนึ่งในวิดีโอของเขาที่มีคนเข้าดูมากที่สุด และฉันยินดีที่จะประกาศว่าตอนนี้ฟีเจอร์ Premieres พร้อมให้ใช้งานสำหรับครีเอเตอร์ทุกคนแล้ว

 เมื่อเร็วๆ นี้เราได้เปิดตัว YouTube Giving ซึ่งเป็นชุดฟีเจอร์ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์และองค์กรการกุศลใช้ระดมทุนเพื่อจุดประสงค์สำคัญในวิดีโอ YouTube และการสตรีมแบบสดได้โดยตรง แม้ว่าฟีเจอร์เหล่านี้จะยังอยู่ในรุ่นเบต้า เราก็ได้เห็นครีเอเตอร์ใช้ฟีเจอร์เหล่านี้เพื่อสร้างแรงกระเพื่อมที่ทำให้เกิดแรงบันดาลใจ โดย Hope for Paws ระดมเงินได้มากกว่า 100,000 เหรียญสหรัฐ ใน 10 วันแรกและครีเอเตอร์เกมกว่า 12 คนร่วมมือกับโรงพยาบาลเพื่อการวิจัยเด็กเซนต์จูดเพื่อระดมทุนกว่า 125,000 เหรียญสหรัฐ ตลอดเดือนแห่งการรณรงค์ต้านภัยมะเร็งในเด็ก เราหวังว่าจะขยายฟีเจอร์เหล่านี้ให้ครีเอเตอร์รายอื่นๆ ได้ใช้ในเร็วๆ นี้ เพื่อให้เหล่าครีเอเตอร์ได้ตอบแทนสังคมและสนับสนุนสิ่งที่ตนให้ความสำคัญ

 สุดท้ายนี้ เรากำลังสร้างชุมชนเกมที่เข้มแข็งขึ้นบน YouTube ด้วยฟีเจอร์ต่างๆ เช่น Gaming Destination, ครีเอเตอร์เกมดาวรุ่ง และหน้าเฉพาะสำหรับเกมกว่า 80,000 เกม นอกจากนี้เราจะหยุดให้บริการแอปเกมแบบสแตนด์อโลนในปีหน้า เราทราบว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบต่อพวกคุณหลายคน แต่นี่จะทำให้ครีเอเตอร์เกมเข้าถึงแฟนๆ ได้มากขึ้นโดยที่ยังรักษาประสบการณ์การเล่นเกมที่ไม่เหมือนใครเอาไว้ได้

 4. การบังคับใช้และทำให้นโยบายรัดกุมยิ่งขึ้น

 หนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดของเราในด้านนโยบายคือการลงทุนกับประสบการณ์ใหม่ๆ บน YouTube และแก้ปัญหาข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง เราได้เปิดตัวความเปลี่ยนแปลงมากมายเพื่อจัดการกับประเด็นเหล่านั้นจากการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดกับพาร์ทเนอร์ใหม่หลายราย เช่น เราได้พยายามทำให้แหล่งที่มาที่เชื่อถือได้พร้อมใช้งานมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ และเปิดตัวชั้นวางข่าวด่วนและข่าวเด่นใน 22 ประเทศ นอกจากนี้เรายังจัดการประชุมทีมงาน YouTube News เป็นครั้งแรกที่สำนักงานใหญ่ของเรา และใช้โอกาสนี้รับฟังความคิดเห็นจากองค์กรข่าว นักวิชาการ และครีเอเตอร์เกี่ยวกับวิธีพัฒนาแพลตฟอร์มของเรา สุดท้ายนี้ เรากำลังสนับสนุนแวดวงข่าวสารด้วยเทคโนโลยีที่ช่วยให้ข่าวพัฒนาไปได้ไกลขึ้น รวมถึงทุนทางนวัตกรรมเพื่อช่วยให้องค์กรข่าวสร้างประสิทธิภาพของวิดีโออย่างยั่งยืน เราทราบว่ายังมีอีกหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อต่อสู้กับข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง เราจึงจะลงทุนกับโซลูชันด้านนวัตกรรมเพื่อแก้ปัญหานี้ต่อไป
นอกจากนี้เรายังอัปเดตรายงานการบังคับใช้หลักเกณฑ์ของชุมชน YouTube อย่างต่อเนื่อง ซึ่งคุณสามารถอ่านได้ที่นี่

5. การเรียนรู้และการศึกษา
การเรียนรู้เป็นส่วนหนึ่งที่ดีที่สุดของ YouTube หลายเดือนที่ผ่านมา เหล่าครีเอเตอร์ผู้รักการอ่านได้ร่วมกันจัดกิจกรรมประจำปี BookTubeAThon ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ครีเอเตอร์จะอ่านหนังสือ แบ่งปันความคิดเห็นผ่านช่องของตนเอง และสร้างแรงบันดาลใจให้คนทั่วโลกทำสิ่งเดียวกัน เรายังได้เห็นว่าวิดีโอ “Study with me” ได้รับความนิยมมากขึ้น ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ใช้มุ่งมั่นกับการเรียนของตนเองต่อไป
เรามุ่งมั่นที่จะส่งเสริมให้ทั้งครีเอเตอร์ที่ต้องการแชร์ความรู้กับผู้คนทั่วโลกและผู้ใช้ที่เข้ามายังแพลตฟอร์มของเราเพื่อเรียนรู้ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการปรับปรุงบ้านไปจนถึงฟิสิกส์ขั้นพื้นฐาน หรือบทเรียนหลักไวยากรณ์ วันนี้ฉันยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะประกาศว่าเราได้ลงทุน 20 ล้านเหรียญสหรัฐไปกับ YouTube Learning ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มเพื่อสนับสนุนครีเอเตอร์ที่เน้นการศึกษา และองค์กรผู้เชี่ยวชาญที่สร้างและดูแลจัดการเนื้อหาการเรียนรู้คุณภาพสูงบน YouTube ส่วนหนึ่งของการลงทุนนี้ครอบคลุมถึงกองทุนการเรียนรู้เพื่อสนับสนุนครีเอเตอร์ที่ต้องการสร้างเนื้อหาการเรียนรู้แบบหลายเซสชันสำหรับ YouTube หากคุณสนใจเข้าร่วมโครงการนี้ โปรดกรอกข้อมูลในแบบฟอร์มนี้
ในฐานะส่วนหนึ่งของความพยายามในการสนับสนุนครีเอเตอร์ที่แชร์ความรู้ของตนในแพลตฟอร์มนี้ เรายังได้เปิดตัว Learning ซึ่งเป็นช่องใหม่ที่รวมบทแนะนำที่มีการจัดการ วิดีโอ DIY เพลย์ลิสต์เสริมทักษะ และเนื้อหาทางการศึกษาคุณภาพสูงอื่นๆ จากครีเอเตอร์มากมาย นอกจากนี้เรายังได้จัดการประชุม YouTube EduCon 3 งานที่ลอสแอนเจลิส เม็กซิโกซิตี และรีโอเดจาเนโร การประชุมเหล่านี้เป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับครีเอเตอร์ด้านการศึกษาในการสร้างเครือข่ายและเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ ทั้งนี้เรายังวางแผนที่จะจัดงานประชุมในสถานที่ใหม่ๆ ในปีที่กำลังจะมาถึงอีกด้วย
ที่ YouTube เราหวังว่าจะได้ตอบแทนสังคม เราได้ร่วมมือกับ Lily Singh เพื่อสนับสนุนการศึกษาของเด็กผู้หญิงและต่อสู้กับความรุนแรงต่อเด็ก และยังได้ร่วมมือกับ Priyanka Chopra, BB Ki Vines และ MostlySane เพื่อส่งเสริมการรู้หนังสือของเด็กผู้หญิงทั่วโลกอีกด้วย โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อรับชมและสนับสนุนโครงการดีๆ เหล่านี้
ขอขอบคุณที่ทำให้ YouTube เป็นแหล่งรวบรวมความคิดสร้างสรรค์ ความรู้ และแรงบันดาลใจอันยอดเยี่ยม และโปรดแสดงความคิดเห็นถึงเราเรื่อยๆ เหมือนเช่นเคย ฉันรอฟังอยู่ค่ะ

 Susan Wojcicki
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร YouTube