Official Google Thailand Blog

Google ร่วมน้อมรำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณและแสดงความอาลัยถวายแด่พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช

วันศุกร์ที่ 13 ตุลาคม พ.ศ. 2560

https://lh5.googleusercontent.com/XlFqyvir26rZLcV8ywjihYTc_I8wDyavMlRLPSIhb8FL6O-81RGApNJI2NkyXFNgReGuH5X-zWARzXcwpQgRC4gmH6VUKsR2crrq7n_pSKKdKLEyGCQVvF9eA2S7zTpBe7uew7hi Ben King Country Manager Google Thailand
Google ร่วมน้อมรำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณและแสดงความอาลัยถวายแด่พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช เนื่องในโอกาสครบรอบ 1 ปี วันสวรรคตของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ในนามของ Google ผมขอแสดงความเสียใจอย่างสุดซึ้งต่อการเสด็จสวรรคตของพระมหากษัตริย์ผู้ยิ่งใหญ่ ผู้เป็นดั่งศูนย์รวมจิตใจของคนไทยทั้งชาติ และขอร่วมแสดงความอาลัยต่อการสูญเสียครั้งยิ่งใหญ่ของปวงชนชาวไทยในครั้งนี้ เพื่อเป็นการน้อมระลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณและแสดงความอาลัยถวายแด่พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช Google ร่วมมือกับพันธมิตรในการจัดทำเนื้อหาเกี่ยวกับพระราชประวัติ พร้อมทั้งให้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพที่เป็นประโยชน์ และเข้าถึงได้ง่ายผ่านช่องทางต่างๆ ของ Google ทั้งนี้ จะมีการถ่ายทอดสดพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ผ่านทาง YouTube ตั้งแต่คืนของวันที่ 25 ไปจนถึงวันที่ 29 ตุลาคม Google ร่วมมือกับไทยพีบีเอสเพื่อให้มั่นใจว่าทุกคนจะได้รับชมพระราชพิธีอันสำคัญยิ่งนี้ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดก็ตาม นอกจากนี้คุณยังสามารถเข้าชมการถ่ายทอดสดได้โดยคลิกที่ Doodle ที่จัดทำขึ้นเพื่อน้อมรำลึกถึงพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชในหน้าแรกของ Google ประเทศไทย หรือจากหน้าผลการค้นหา นอกจากการถ่ายทอดสดแล้ว วิดีโอที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับพระราชประวัติและพระราชกรณียกิจของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชจะปรากฏในหน้าแรกของ YouTube เพื่อให้สามารถรับชมกันได้โดยตรง ตั้งแต่วันที่ 13 ถึง 29 ตุลาคมนี้ด้วย นอกจากนี้เรายังต้องการช่วยอำนวยความสะดวกให้กับผู้ที่จะเข้าร่วมพิธีถวายดอกไม้จันทน์งานพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพ ในวันที่ 26 ถึง 29 ตุลาคม Google Maps จะแสดงเส้นทางขบวนพระบรมราชอิสริยยศในงานพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช รวมถึงเส้นทางที่มีการปิดการจราจร Google หวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะช่วยให้ผู้ที่อยู่อาศัยในกรุงเทพฯ สามารถวางแผนการเดินทางได้ง่ายขึ้นในช่วงเวลาสำคัญเช่นนี้

เมื่อปีที่ผ่านมาเราได้จัดทำ Map of Memory แผนที่ดิจิทัลที่ทุกคนทั่วโลกสามารถลงนามแสดงความอาลัยถวายแด่พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช พร้อมติดริบบิ้นสีดำลงบนแผนที่ เราหวังว่าแผนที่นี้จะเป็นสิ่งที่ช่วยย้ำเตือนถึงความรักของประชาชนชาวไทยที่มีต่อพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชสืบต่อไป

เบน คิง หัวหน้าฝ่ายธุรกิจ Google ประเทศไทย

In Remembrance of His Majesty King Bhumibol Adulyadej

It’s been one year since His Majesty King Bhumibol Adulyadej passed away. I would like to express our deepest condolences over his demise. He was truly the embodiment of Thailand’s visionary spirit. Google Thailand joins the Thai people in grieving for this huge loss.
In remembrance of His Majesty King Bhumibol Adulyadej, we have worked with partners to highlight content about the king’s life and make information about his cremation ceremony more accessible on our platforms.
A live stream of the cremation ceremony will be available on YouTube starting from the night of October 25 until October 29. We’ve worked with Thai PBS to ensure people can witness this important occasion no matter where they are located. You can also access the live stream by clicking on the commemorative Doodle on the Google Thailand home page or from the search results page. Besides the livestream, rich video content about the king’s life and his contributions will be available directly on the YouTube home page from October 13 to 29.
We also want to assist those who are attending the ceremony to show their respects to the late king in person. On October 26, 27 and 29, Google Maps will show the procession routes including any road closures. We hope this will help people in Bangkok plan and get around more easily at this important time.

Last year, we created a digital Map of Memory where anyone around the world could sign their condolence messages and show their gratitude by leaving behind a black ribbon. We hope this map continues to be a lasting reminder of the people’s love for the king.
Ben King, Country Manager, Google Thailand

ผลงานวิจัยพฤติกรรมก่อนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ “Drive to Decide”

วันศุกร์ที่ 29 กันยายน พ.ศ. 2560

https://4.bp.blogspot.com/-68wf4mo78Ws/Wc4m9XmBJDI/AAAAAAAABhc/OygqB4RWc08Gg6d1tWsMdE0kmlLWF7hlwCLcBGAs/s320/%255BTH%255Dfacebook_google_V8-01.jpg งานวิจัยเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อรถยนต์ของคนไทย พบว่า 8 ใน 10 (84%) ตัดสินใจซื้อรถยนต์โดยไม่มีการทดลองขับจริงหลังรับชมวิดีโอแบบ 360 องศา
ในงานแถลงข่าวกลุ่มย่อยในหัวข้อ “Think Auto” Google ได้เผยงานวิจัยชิ้นใหม่เกี่ยวกับอุตสาหกรรมรถยนต์ของไทย และพฤติกรรมการเลือกซื้อรถยนต์ในยุคปัจจุบันที่สื่อมีการนำเสนอข้อมูลที่หลากหลายก่อนตัดสินใจ
งานวิจัยในหัวข้อ “Drive to Decide” โดยความร่วมมือระหว่าง Google และ TNS แสดงให้เห็นถึงกระบวนการที่ซับซ้อนของผู้บริโภคก่อนตัดสินใจซื้อรถยนต์ โดยได้สัมภาษณ์ผู้ซื้อรถยนต์ใหม่ ทั้งเพศชายและเพศหญิง จำนวนทั้งสิ้น 518 ราย ที่มีการซื้อรถยนต์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
ผู้บริโภคไทยได้รับข้อมูลข่าวสารที่ดีขึ้นกว่าเดิม ด้วยช่องทางการค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย ทำให้ผู้บริโภคมีจุดประสงค์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับรถยนต์ที่ต้องการจะซื้อก่อนเข้าไปที่โชว์รูม (ตัวแทนจำหน่าย)
ผลการวิจัยที่ค้นพบมีดังนี้:

การตัดสินใจซื้อรถยนต์เปรียบเสมือนหนทางที่ยาวไกลและไม่แน่นอน คนไทยส่วนใหญ่ใช้เวลาประมาณ 2 เดือนในการพิจารณาข้อมูลเพื่อเลือกซื้อรถยนต์คันใหม่

ผู้บริโภคไทยเปิดใจรับฟังความคิดเห็นต่างๆ ในช่วงการหาข้อมูล โดยเฉลี่ยแล้ว คนไทยพิจารณาแบรนด์รถยนต์ที่สนใจ 2.4 แบรนด์ ก่อนทำการตัดสินใจ แต่ 74% เริ่มต้นหาข้อมูลโดยที่ยังไม่มีตัวเลือกที่แน่นอนไว้ในใจ ถือเป็นข่าวดีสำหรับนักการตลาดที่ต้องการสร้างอิทธิพลต่อผู้บริโภค

เสิร์ชเอนจินมีอิทธิพลมากที่สุด กว่า 9 ใน 10 (96%) ของผู้ซื้อรถยนต์พบว่าเสิร์ชเอนจินเป็นเครื่องมือในการหาข้อมูลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในทุกขั้นตอนของการศึกษาหาข้อมูล

วิดีโอมีบทบาทในการเลือกแบรนด์ด้วยเช่นกัน 9 ใน 10 (88%) กล่าวว่าพวกเขามักชมวิดีโอออนไลน์เพื่อประกอบการตัดสินใจซื้อ 87% กล่าวว่าวิดีโอออนไลน์ทำให้พวกเขาพบรถรุ่นใหม่ที่ไม่เคยคิดจะซื้อมาก่อน และเกือบครึ่งหนึ่ง (49%) กล่าวว่าพวกเขารับชมวิดีโอออนไลน์เกี่ยวกับรถยนต์ก่อนที่จะเข้าไปสอบถามกับตัวแทนจำหน่าย

วิดีโอแบบ 360 องศาสามารถใช้แทนการทดลองขับจริงได้ 8 ใน 10 (84%) กล่าวว่าวิดีโอแบบ 360 องศาสามารถโน้มน้าวให้พวกเขาตัดสินใจซื้อรถยนต์โดยไม่ต้องทดลองขับจริง

งานวิจัยนี้มีความหมายอย่างไรต่อนักการตลาด:
งานวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่านักการตลาดควรเข้าหาผู้บริโภคตั้งแต่ในช่วงการเริ่มต้นหาข้อมูลไปจนถึงเวลาของการตัดสินใจ แบรนด์ที่เริ่มต้นได้ดีไม่เพียงเเต่เข้าถึงผู้บริโภค แต่ต้องนำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์ตั้งแต่วินาทีเเรก
ภูมิภัส ฉัตรแก้ว ผู้จัดการกลุ่มอุตสาหกรรมรถยนต์ Google ประเทศไทย กล่าวว่า “งานวิจัยชิ้นใหม่นี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีมากเกี่ยวกับพฤติกรรมการเลือกซื้อรถยนต์ของคนไทยในปัจจุบัน ในช่วงระยะเวลา 2 เดือนที่จะซื้อรถใหม่ สื่อออนไลน์มีบทบาทที่สำคัญเป็นอย่างมาก คนไทยมากกว่า 9 ใน 10 (96%) ใช้เสิร์ชเอนจินในการหาข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์รถยนต์ รายละเอียด และแม้กระทั่งตัวแทนจำหน่าย มันแปลกใจที่ว่าไม่ใช่แค่เสิร์ชเอนจินที่มีผลในการตัดสินใจของผู้บริโภค เกือบ 9 ใน 10 (88%) ของผู้ที่ซื้อรถกล่าวว่าวิดีโอออนไลน์ก็มีผลในการเลือกแบรนด์ด้วยเช่นกัน”
ศรุต อิงคะวัต ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ฟอร์ด ประเทศไทย กล่าวว่า “ฟอร์ดสร้างความความเเตกต่างในการเข้าถึงผู้บริโภคในอุตสาหกรรมรถยนต์ที่มีการแข่งขันสูงด้วยกลยุทธ์ “Digital First” โดยสื่อสารกับผู้บริโภคผ่านทางสื่อดิจิทัล การโฆษณาของเราสร้างขึ้นจากพื้นฐานการวิเคราะห์ที่มั่นคงเพื่อให้มั่นใจว่าผู้บริโภคไม่เพียงแค่รู้จักแต่ยังเข้าถึงฟอร์ดด้วย การทำงานร่วมกับ Youtube มีผลอย่างมากในการสร้างการรับรู้แบรนด์และการเติบโตของธุรกิจของเรา เราไม่เพียงแต่ก้าวข้ามปีที่ท้าทายในการทำยอดขายรถ แต่เรายังมีประสิทธิภาพที่สูงและพัฒนามากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์ใหญ่รายอื่นๆ”

“Drive to Decide” Auto Research

Research into Thai Auto shopping habits shows over 8 out of 10 (84%) of Thais would be prepared to buy a car without a test drive after watching a 360 video.
At the “Think Auto” event held in Bangkok, Google shared new research into Thailand’s auto industry and how consumers find and buy cars in today’s fractured media landscape.
New “Drive to Decide” research from Google and TNS outlines the complex journeys that consumers make before making their final purchase. The survey comprised 518 interviews with new car buyers, men and women who are online and bought a car in the past 12 months.
Thai consumers are better informed than ever before. With a whole host of ways of finding out about products and services, consumers come to the dealership with definite views on which car they want.
Key findings of the research show:

It’s a long and winding road to deciding a new car. Most Thais take around two months to choose a new car.

Thai consumers are open to ideas while researching. On average, Thais consider 2.4 brands before making a choice, but 74% start the process without a clear choice in mind. This is good news for marketers looking to influence consumers.

Search is the most influential. Over 9 out 10 (96%) of auto shoppers find Search the most influential source of information at all research stages.

Video also plays a role in brand choice. Almost 9 out of 10 (88%) said they used online video in the buying process and 87% said that online video introduced a new vehicle they were not previously considering, and almost half (49%) said that they went on from watching videos about cars to visiting dealers.

And 360 video could replace a test drive. A surprising 8 out of 10 (84%) said that 360 video could convince them to buy without test drive.

What this means for marketers:
The research shows that marketers must be present from the start of the consumer journey in all the moments that are shaping consumer decisions. Brands that go the extra mile to not only show up but offer helpful, relevant content from the first moment a consumer turns to their phone are putting themselves in pole position.
Phumipat Chatkaew, Industry Manager, Auto of Google Thailand, said, “This new research gives a great insight into the way Thais buy cars today. Throughout their two-month journey to buy a new car online plays a key role - with over 9 out 10 (96%) of Thais starting their research on Search to discover brands, information, and even dealerships. It’s fascinating to see that it’s not just about Search, that almost 9 out of 10 (88%) find online video helps them to choose between brands.”Saruth Ingkavat, Marketing Director, Ford Thailand commented, “We differentiate ourselves in this highly competitive industry with a “Digital First” strategy to reach consumers through digital channels. Our campaigns are built on a strong foundation of analytics to ensure that consumers are not only aware of Ford but also engaged. Working with YouTube has played a tremendous part in growing our brand and business. We were not only able to overcome a challenging year in vehicle sales but also outperformed and thrived when comparing to other major players.

ผลกระทบทางเศรษฐกิจของบริการข้อมูลภูมิสารสนเทศ

วันพฤหัสบดีที่ 28 กันยายน พ.ศ. 2560

https://4.bp.blogspot.com/-fraIpRg5jpQ/Wc0JYRKqoeI/AAAAAAAABg0/YSJ-2nIR40YoVLKDpZxPyzYW8D762QZFQCLcBGAs/s1600/earth-final.jpg Nicolo’ Andreula Principle, AlphaBeta

ด้วย Google Maps เรามุ่งมั่นที่จะสร้างความเข้าใจอย่างถ่องแท้ ลึกซึ้งและละเอียดที่สุดเกี่ยวกับโลกของเรา ด้วยการนำเสนอข้อมูลในรูปแบบดิจิทัล และมอบการเข้าถึงข้อมูลต่างๆ มากมายเกี่ยวกับโลกใบนี้ เราทำให้ผู้คนสามารถสำรวจโลกรอบตัวได้อย่างง่ายดาย พร้อมทั้งมอบเครื่องมือสำหรับธุรกิจในการดึงดูดและเชื่อมต่อกับลูกค้า ส่งเสริมประสบการณ์ในการใช้แผนที่และการหาพิกัดสถานที่ให้ดียิ่งขึ้นสำหรับแอปพลิเคชันและเว็บไซต์อื่นๆ อีกทั้งช่วยให้องค์กรพัฒนาเอกชนและหน่วยงานรัฐบาลสามารถใช้แผนที่และแหล่งข้อมูลของเราเพื่อรับมือกับความท้าทายในโลกแห่งความเป็นจริง เช่น การวางผังเมืองหรือการรับมือเหตุฉุกเฉิน

เรามองหาวิธีสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผู้ใช้บริการ ธุรกิจท้องถิ่น และพาร์ทเนอร์ของเราในอุตสาหกรรมต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เราต้องการที่จะขยายการรับรู้ของผู้คนเกี่ยวกับสิ่งที่แผนที่สามารถทำได้ คำถามที่เราสามารถตอบเกี่ยวกับโลกใบนี้ และสิ่งที่เราสามารถช่วยได้ด้วยแผนที่นี้ เราจึงจำเป็นต้องเข้าใจแผนที่ในวันนี้และผลกระทบที่มีต่อชีวิตของผู้คน

ด้วยเหตุนี้เราจึงได้มอบหมายให้มีการศึกษาอย่างละเอียดเกี่ยวกับผลกระทบของอุตสาหกรรมข้อมูลภูมิสารสนเทศ ซึ่งก็คือ ระบบนิเวศของอุตสาหกรรมที่อาศัยเทคโนโลยีภูมิสารสนเทศ (ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์) และประโยชน์โดยตรงแก่ผู้คน ธุรกิจและสังคม เราได้ทำงานร่วมกับ AlphaBeta ซึ่งเป็นธุรกิจที่ให้คำปรึกษาด้านกลยุทธ์เพื่อวิเคราะห์ผลกระทบทั่วโลกของอุตสาหกรรมข้อมูลภูมิสารสนเทศในปี 2016 เราขอให้ AlphaBeta นำเสนอผลการวิจัยที่สำคัญและวิธีการที่ใช้ในการวิเคราะห์ในครั้งนี้ - เจน ฟิตซ์แพทริก รองประธานกรรมการฝ่าย Google Maps

ที่ AlphaBeta เรามุ่งมั่นที่จะระบุพลังขับเคลื่อนที่เป็นตัวกำหนดตลาดโลก และพัฒนาแผนการปฏิบัติเพื่อสร้างความมั่งคั่งและความเป็นอยู่ที่ดี เราเชื่อว่าเทคโนโลยีภูมิสารสนเทศเป็นหนึ่งในพลังขับเคลื่อนเหล่านี้ ซึ่งเป็นเหตุผลที่เราได้รับมอบหมายจาก Google ให้ทำการวิจัยเพื่อประเมินผลกระทบของแผนที่ดิจิทัลและเทคโนโลยีพื้นฐานของแผนที่ดังกล่าว เราถามตัวเราเองว่า อะไรคือคุณค่าอย่างเต็มรูปแบบของแผนที่ดิจิทัลสำหรับผู้ใช้ เทคโนโลยีนี้มีผลกระทบต่อสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจในวงกว้างขึ้นอย่างไร สังคมสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้ได้อย่างไร เราทำการสำรวจผู้บริโภคใน 22 ประเทศครอบคลุม 6 ภูมิภาค พร้อมทั้งใช้วิธีการประมาณค่าอื่นๆ (เช่น การวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ของการโพสต์งานออนไลน์) และพบว่าบริการข้อมูลภูมิสารสนเทศมีประโยชน์ใน 3 ส่วนหลัก ดังนี้ ประโยชน์สำหรับผู้บริโภค แผนที่ช่วยให้ผู้คนสามารถเดินทางและเลือกซื้อสินค้าได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ตัวอย่างเช่น

แผนที่ดิจิทัลช่วยลดเวลาในการเดินทางในพื้นที่ต่างๆ ทั่วโลกลง 12% โดยเฉลี่ย และ 9% โดยเฉลี่ยสำหรับการเดินทางในประเทศไทย

ผู้บริโภคทั่วโลกสามารถประหยัดเวลาได้มากกว่า 21 พันล้านชั่วโมงต่อปี (11 พันล้านชั่วโมงในไทย) จากการซื้อสินค้าที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นผ่านข้อมูลที่มีอยู่บนแผนที่ดิจิทัล เช่น เส้นทางในการเดินทางไปยังร้านค้าและการมีพร้อมของสินค้า

63% ของผู้ตอบแบบสำรวจของเราใช้แผนที่ดิจิทัลเพื่อวางแผนเส้นทางที่ปลอดภัยในพื้นที่ที่พวกเขาไม่รู้จัก

ประโยชน์สำหรับธุรกิจ แผนที่ช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่ปรากฏให้ผู้คนเห็น มีประสิทธิผล และสร้างผลกำไรได้มากขึ้น

แผนที่ดิจิทัลมีส่วนช่วยในการสร้างยอดขายให้กับธุรกิจต่างๆ ทั่วโลกมากกว่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ และ 1,906 พันล้านบาทสำหรับธุรกิจในไทย โดยการให้ข้อมูลที่มีประโยชน์ เช่น เวลาให้บริการ ข้อมูลการติดต่อและความคิดเห็นจากลูกค้า ช่องทางการตลาดนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่อาจพบลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพโดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณาเพิ่ม

บริการข้อมูลภูมิสารสนเทศมีบทบาทเชิงกลยุทธ์ในการช่วยบริษัทเพิ่มรายได้ และ/หรือลดต้นทุน (มากถึง 5%) ตัวอย่างเช่น บริษัทค้าปลีกใช้แผนที่ดิจิทัลสำหรับการวิจัยตลาดและระบุสถานที่ที่มีกำไรมากที่สุดสำหรับเครือข่ายร้านค้าของตน ทั้งนี้ 15% ของแอปพลิเคชันชั้นนำในตลาดหลักๆ ได้รับการขับเคลื่อนหรือเปิดใช้งานโดยเทคโนโลยีภูมิสารสนเทศ

ประโยชน์ต่อสังคม แผนที่มีผลกระทบในเชิงบวกต่อสภาพแวดล้อมและสังคมทั่วโลก

บริการข้อมูลภูมิสารสนเทศช่วยสร้างงานทั่วโลกได้โดยตรงประมาณ 4 ล้านตำแหน่ง ในจำนวนนี้เป็นงานในประเทศไทยโดยเฉพาะ 5,000 ตำแหน่ง และมากกว่า 8 ล้านตำแหน่งทั่วโลกโดยทางอ้อม

การปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์จากยานพาหนะทั่วโลกอาจลดลงได้ 1,686 ล้านเมตริกตัน และ 29 ล้านเมตริกตันในไทย โดยการเดินทางด้วยยานพาหนะที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและการขนส่งทางเลือกต่างๆ ที่สะดวกสบายยิ่งขึ้นด้วยแผนที่ดิจิทัล

ในบางประเทศ เทคโนโลยีภูมิสารสนเทศสามารถลดเวลาในการรับมือเหตุฉุกเฉินได้ถึง 20% นอกจากนี้ยังสามารถช่วยเตรียมความพร้อมสำหรับภัยพิบัติทางธรรมชาติได้ เช่น การเน้นพื้นที่เสี่ยงอุทกภัย

ผลกระทบของบริการข้อมูลภูมิสารสนเทศยังแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ ซึ่งแสดงให้เห็นว่ายังคงมีช่องว่างในหลายๆ ด้านเพื่อให้เกิดการใช้ประโยชน์สูงสุดจากบริการข้อมูลภูมิสารสนเทศสำหรับทุกคน ในการดำเนินการดังกล่าว อุตสาหกรรมภูมิสารสนเทศ ภาคธุรกิจ องค์กรพัฒนาเอกชน และหน่วยงานรัฐบาลในพื้นที่เหล่านี้จะต้องร่วมมือกันเพื่อสนับสนุนและนำเทคโนโลยีภูมิสารสนเทศที่มีอยู่และเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้ ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.valueoftheweb.com

The economic impact of geospatial services

With Google Maps, we’re committed to creating the richest, deepest, most detailed understanding of the world that's ever existed. By digitizing and providing access to a wealth of information about the real world, we allow people to easily explore the world around them, provide tools for businesses to attract and connect with customers, power map and location experiences for third party apps and websites, and enable NGOs and governments to leverage our map and resources to tackle real-world challenges like urban planning or emergency response.

We're continually looking for ways to add value––for our users, for local businesses, and for our partners across many industries. We want to stretch people’s perceptions of what a map can do for them, of the types of questions we can answer about the world, and the tasks we can help with. And to do that, we need to understand maps today and the impact they have on people’s lives.

With this in mind, we commissioned a detailed study to look at the impact of the geospatial industry—the ecosystem of industries that rely on geospatial technology (both online and offline)—and the direct benefit it provides to people, businesses and society. We worked with AlphaBeta, a strategy advisory business, to analyze the global impact of the geospatial industry in 2016. We asked AlphaBeta to highlight some of their findings and the methodology behind them. - Jen Fitzpatrick, VP Google Maps At AlphaBeta, we’re passionate about identifying the forces shaping global markets and developing practical plans to create prosperity and well-being. We believe that geospatial technology is one of these forces, which is why we recently undertook research, commissioned by Google, to evaluate the impact of digital maps and their underlying technologies. We asked ourselves: what is the full value of digital maps for users? How is this technology affecting the broader economic environment? How can societies make the most out of it? We leveraged consumer surveys across 22 countries, including Thailand, spanning six regions and other estimation approaches (such as big data analysis of online job postings) and found that geospatial services make an impact in three key ways: Consumer benefits Maps help people move and shop in a faster and more efficient way. For example:

Digital maps reduce travel time by 12 percent, on average globally and 9 percent, on average for Thailand.

Consumers save more than 21 billion hours per year (11 billion hours in Thailand) from more efficient purchases through information available on digital maps, such as directions and product availability.

63 percent of our survey respondents use digital maps to plan safe routes in areas they don’t know.

Business benefits Maps help make small and large businesses more visible, productive and profitable.

Digital maps have supported more than $1 trillion in sales for businesses globally and THB 1,906 billion in sales for Thai businesses, by providing useful facts such as store hours, contact info, and reviews. This marketing channel is particularly important for small businesses that may find potential new customers without incurring additional advertising costs.

Geospatial services play a strategic role in helping companies raise revenues and/or diminish costs (up to 5 percent). For example, retail companies use digital maps for market research and to identify the most profitable locations for their network of stores.Up to 15 percent of top apps in major markets are driven or enabled by geospatial technologies.

Societal benefits Finally, maps have positive spillover effects on the environment and societies around the world.

Geospatial services directly create an estimate of 4 million jobs - 5,000 jobs for Thailand specifically—and more than 8 million indirectly around the world.

CO2 emissions from vehicles could be reduced by 1,686 million metric tons worldwide and 29 million metric tons in Thailand, through more efficient vehicle trips and alternative transportation options that are made easier by digital maps.

Geospatial technology can decrease emergency response time by up to 20% in some countries. It can also help prepare for a natural disaster, for example, by highlighting flood- risk areas.

The impact of geospatial services also varies from country to country—showing that there’s still room in many places to maximize the benefits of geospatial services for everyone. To do so, the geospatial industry, businesses, NGOs and governments in these areas will need to work together to promote, adopt and implement existing and new applications of geospatial technology. To find out more, please visit www.valueoftheweb.com.

ผล YouTube Ads Leaderboard ระดับเอเชียแปซิฟิก จากงาน Spikes Asia 2016-2017 โฆษณาไทยติด 2 อันดับ

วันจันทร์ที่ 25 กันยายน พ.ศ. 2560

https://3.bp.blogspot.com/-up0Lsi8wSm4/WczKmNtC_vI/AAAAAAAABgM/S96nLNvpbJYQ3O2uzbdAhFfYRHDLtLpPACLcBGAs/s1600/youtube%2Bleader%2Bboard.png AUTHOR NAME AUTHOR TITLE AUTHOR TEAM Google ประกาศผล Asia-Pacific YouTube Ads Leaderboard เผยรายชื่อ 10 อันดับโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube ในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา (กรกฎาคม 2559 - เดือนสิงหาคม 2560) นับตั้งแต่งาน Spikes Asia 2016 ซึ่งเป็นงานเทศกาลโฆษณาและประกวดโฆษณาประจำปีของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยพิจารณาจากความนิยมเเละความชื่นชอบของผู้ชม ซึ่งโฆษณาบางชิ้นมีผู้เข้าชมมากกว่าหลายล้านครั้ง
โดย 7 ใน 10 ของโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดมาจากประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ เวียดนาม (4) ไทย (2) และฟิลิปปินส์ (1) แบรนด์เหล่านี้ได้นำเสนอวิดีโอออนไลน์และสร้างสรรค์โฆษณาของพวกเขาให้มีเอกลักษณ์เฉพาะในแต่ละท้องถิ่นเพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้ชม โดยโฆษณาสองชิ้นจากเวียดนามใช้ธีม เต็ด (Tết) หรือการฉลองปีใหม่ของเวียดนาม
วินนามิลค์ (Vinamilk) ซึ่งคว้าอันดับ 1 ไปครอง ได้นำโฆษณายอดนิยมในปี 2558 มาทำใหม่ นำแสดงโดยนักร้องดาวรุ่ง Le Manh Quynh โดยโฆษณาของวินนามิลค์นำเสนอเรื่องราวสุดคลาสสิกของการปะทะคารมระหว่างลูกสะใภ้กับแม่สามี บวกกับเนื้อเพลงที่มีความสร้างสรรค์ ทำให้โฆษณาชิ้นนี้มีความสนุกสนานและสามารถดึงดูดความสนใจจากผู้ชมได้เป็นอย่างดี
รายชื่อ 10 อันดับโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube ในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา
(กรกฎาคม 2559 - เดือนสิงหาคม 2560)

1. วินนามิลค์ ประเทศเวียดนาม

2. แอลจี ประเทศอินเดีย

3. บิโอเร ประเทศเวียดนาม

4. เนสท์เล่ ประเทศฟิลิปปินส์

5. ชาทีพลัส ประเทศเวียดนาม

6. เนสกาแฟเวียดนาม

7. แคดเบอรี ประเทศอินเดีย

8. ซันซิล ประเทศไทย

9. แคลช รอยัล ประเทศเกาหลีใต้

10. เมย์เบลลีน นิวยอร์ก (ประเทศไทย)

เทรนด์ที่น่าสนใจจากโฆษณายอดนิยม

เน้นการเล่าเรื่องมากกว่าการขาย สิ่งที่เชื่อมโยงโฆษณาเหล่านี้เข้าด้วยกันคือการเล่าเรื่องในรูปแบบต่างๆ อย่างเช่นวินนามิลค์ โดยปกติแล้วผู้ชมจะเข้า YouTube เพื่อรับความบันเทิง หรือเพื่อหาข้อมูล ไม่ใช่การขายแบบ “hard sell” ที่เน้นขายแบบตรงๆ ซึ่งโฆษณา 10 อันดับนี้ทำออกมาได้อย่างดีเยี่ยม โดยมีสไตล์การเล่าเรื่องและความสั้นยาวของโฆษณาที่แตกต่างกันออกไป ตั้งแต่ 46 วินาที ไปจนถึง 3 นาทีกว่าๆ นั่นหมายความว่า ไม่ว่าโฆษณาจะสั้นหรือยาวแค่ไหน หากมีเนื้อหาที่ดีและน่าสนใจ ผู้ชมก็จะเลือกดู

เพลงติดหู โฆษณาที่ไม่มีเพลงหรือดนตรีประกอบจะไม่ค่อยได้รับความสนใจ สิ่งหนึ่งที่เหมือนกันของโฆษณาส่วนใหญ่ใน 10 อันดับนี้ก็คือการนำเพลงยอดนิยมมาใช้ เพื่อให้เรื่องราวดึงดูดและตรึงความสนใจจากผู้ชม ซึ่ง 6 ใน 10 ของโฆษณเหล่านี้เป็นมิวสิควิดีโอที่ทำขึ้นมาโดยเฉพาะเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ทั้งนี้ 95% ของโฆษณาบน YouTube เป็นโฆษณาที่มีเสียง นั่นหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถมั่นใจได้ว่าข้อความที่ต้องการสื่อสารออกไปจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแน่นอน

การรู้จักผู้ชม ถึงแม้ว่า YouTube จะเป็นสื่อใหม่ ก็ไม่ได้หมายความว่าเทคนิคการทำโฆษณาแบบเก่าๆ จะไม่ได้ผล การที่แบรนด์รู้จักผู้ชมหรือกลุ่มเป้าหมายของตนจะช่วยให้มีคนสนใจดูโฆษณาชิ้นนั้น ไม่ว่าจะบนช่องทางออนไลน์หรือออฟไลน์ก็ตาม โดย 6 ใน 10 ของแบรนด์เหล่านี้เลือกใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงเพื่อช่วยดึงดูดความสนใจจากผู้ชมกลุ่มเป้าหมายบน YouTube

Asia-Pacific YouTube Ads Leaderboard from Spikes ‘16 to Spikes ‘17
Google released its YouTube Ads Leaderboard for the twelve months between this and last year’s Spikes Asia festival. The list represents the top 10 ads on YouTube in Asia-Pacific that resonated most with audiences across the region through a combination of popularity and promotion.
Spikes Asia is a time for celebrating the creativity of brands and agencies across the region and this list shines a spotlight on the Asia-Pacific brands who have made ads so compelling that consumers chose to watch them - sometimes millions of times - during the last twelve months.
7 out of 10 of the ads coming from Southeast Asia including Vietnam (4) Thailand (2) and the Philippines (1). They have embraced online video and have given their ads a distinctly local flavor — with two of the ads from Vietnam having a Tết theme.
Vinamilk, taking the top spot, remade the most popular tune in the country from 2015, using the up-and-coming singer, Le Manh Quynh. This, combined with the classic theme of a daughter clashing with her mother-in-law, plus creative relatable lyrics to makes this ad both entertaining and irresistibly catchy.
The top 10 ads on YouTube in Asia-Pacific that resonated most with audiences across the region from July 2016 - August 2017.
1. Vinamilk (Vietnam)

2. LG India

3. Bioré Việt Nam

4. Nestlé Philippines

5. Trà TEA+ Plus

6. Nescafe Vietnam

7. Cadbury India

8. Sunsilk Thailand

9. Clash Royale

10. Maybelline Thailand

Other themes from the leaderboard:

Storytelling, not selling. What binds all these ads together is storytelling — in all its different forms. Like Vinamilk, Asia-Pacific brands know that people come to YouTube to be entertained or informed, not given the “hard sell”. All the ads on the list tackle this task in different ways, with a diverse range of styles and lengths. With ads ranging from forty-six seconds to over three minutes long, this list shows that as long as brands have a great story to tell, audiences will choose to watch it no matter how long or short it may be.

A catchy tune. Asia-Pacific brands know that ads lose their power if they are muted. All of the ads on this list feature music to keep the story moving and viewers interested. 6 out of 10 ads go one step further by creating bespoke music videos to engage with their audiences. With 95% of YouTube ads being audible, it means Asia-Pacific brands can place their ads on YouTube confident that their message will be heard.

Know your audience. Just because YouTube is a new medium, it does not mean that old advertising techniques do not apply. Knowing your audience is the foundation to creating ads that people choose to watch, regardless of whether this is offline or online. In this list, we see 6 out of 10 brands use celebrities in their ads to help capture their intended audience on YouTube.