Official Google Thailand Blog: O สำหรับ Old Spice: #10YearsofYouTube

O สำหรับ Old Spice: #10YearsofYouTube

วันศุกร์ที่ 22 พฤษภาคม พ.ศ. 2558

YouTube เป็นเครื่องมือที่ให้ความเสมอภาค วีดีโอที่เรารักมากที่สุดจะอยู่ตำแหน่งบนสุด ไม่ว่าผู้สร้างสรรค์วีดีโอจะเป็นใครก็ตาม พ่อที่อยู่ชานเมือง ผู้เขียนบทภาพยนต์ที่ยังเรียนอยู่ หรือ บริษัทที่อยู่ใน Fortune 500 และมีวีดีโอบน YouTube ที่เราชื่นชอบมากมายนั้นรังสรรค์โดยคนธรรมดา เรื่องราวที่สร้างสรรค์บอกเล่าผ่านแบรนด์ก็มียอดผู้ชมจำนวนหนึ่งเช่นกัน ในความเป็นจริง เมื่อปี 2557 เราเปิดเผย 10 สุดยอดโฆษณาที่มียอดชมกว่า 16 ล้านชั่วโมง (เทียบเท่ากับสปอตโฆษณาความยาว 60 วีนาที จำนวน 1 พันล้านเรื่อง)
ทำให้เราคิดถึงโฆษณาชิ้นนึงที่เป็นที่นิยมและมีความคลาสสิคมากที่สุดบน YouTube นั่นคือ the "Old Spice Guy" (หรือชื่อในทางเทคนิคว่า, “The Man Your Man Could Smell Like” จาก Old Spice) โฆษณาชิ้นนี้ได้กำหนดมาตรฐานใหม่ในการสร้างแบรนด์ผ่านวีดีโอ ผลงานการเเสดงของชายหนุ่มที่ชื่อว่า Isaiah Mustafa - เปิดก่อนการเริ่มแข่งขัน Super Bowl เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ปี 2553 ชายไม่สวมเสื้อ และพูดกับกล้อง Mustafa ทลายกำแพงทั้งสี่ด้านและสถาปนาตนเองเป็นนักโฆษณาผลิตภัณฑ์ในห้องน้ำที่น่าขบขันที่สุดในโลก แคมเปญนี้มีถึง 3 ชุด และมีผู้ชมกว่า 54 ล้านคนบน YouTube บุคลิกนักแสดงในวีดีโอชุดนี้ประสบความสำเร็จ ทำให้เอเจนซี่ผู้สร้างโฆษณาชุดนี้ Wieden + Kennedy สร้างแคมเปญต่อมา ให้นักแสดงได้ตอบคำถามแฟนๆ โดยตรงด้วยวีดีโออีกกว่า 200 ชิ้น และด้วยแนวคิดนี้ทำให้ช่อง Old Spice มีผู้ชมกว่า 110 ล้านคน ด้วยชั่วโมงการชมกว่า 900,000 ชั่วโมงในปีนั้น
แน่นอนว่า Old Spice เป็นเพียงหนึ่งในหลากหลายแบรนด์ที่สร้างสรรค์ แลกเปลี่ยนเรื่องราวต่างๆ บน YouTube ทุกวัน จากปรากฎการณ์การถ่มน้ำลายไปจนถึงการเตะจุดโทษ สร้างความประหลาดใจเเละไม่เหมือนใคร เรื่องราวที่งดงามหลายเรื่องเกิดขึ้นผ่านแบรนด์ต่างๆ เรารอคอยที่จะได้ชมเรื่องราวที่จะทำให้เราประหลาดใจและมีความสุขต่อๆ ไป
โพสต์โดย ทีม Google ประเทศไทย

O Is for Old Spice: #10YearsofYouTube

YouTube is a level playing field. The videos we love most rise to the top, whether the creator is a suburban dad, a film school auteur or a Fortune 500 company. And while many of YouTube’s most beloved videos are ones made by everyday people, the creative stories told by brands snag a fair share of views, too. In fact, in 2014, we tuned in to watch more than 16 million hours of the top 10 ads of the year. (That’s equivalent to roughly 1 billion 60 second spots.)
Which brings us to one of the most popular and classic adverts on our platform: the "Old Spice Guy" (or, technically, “The Man Your Man Could Smell Like” from Old Spice). In an ad that set a new standard for branded video, the Man -- played by Isaiah Mustafa -- premiered before the Super Bowl in February, 2010. Bare chested and directly addressing the camera, Mustafa broke the fourth wall and established himself as the world’s hunkiest, funniest toiletries spokesman. The breakout campaign went on to include three more commercials and accrue a total of more than 54 million views across YouTube. The character was so successful, Old Spice’s agency Wieden + Kennedy devised a follow-up campaign in which the Man personally answered fan questions with nearly 200 individual video responses. It was a concept that brought the Old Spice channel more than 110 million total views and over 900,000 watch hours that year.
Of course, Old Spice is just one of the many brands creating shareable moments on YouTube every day. From epic splits to penalty kicks, unlikely pals to surprising reflections, some of the best stories just happen to have been told by brands. We look forward to seeing how they will surprise and delight us next.

Posted by Google Thailand Team