การสร้างงานโฆษณาให้มีความน่าสนใจ ดูสวยงาม สามารถรองรับเเละส่งไปถึงผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือและเเท็บเล็ตจำนวนกว่า 2,000 ล้านคนทั่วโลก ดูซับซ้อนเเละน้อยคนจะเข้าใจ เมื่อไม่นานมานี้เราประกาศว่าเราจะนำเอารูปแบบการโฆษณา Lightbox มาใช้บนอุปกรณ์มือถือ เเละวันนี้เรายินดีอย่างยิ่งที่ได้ร่วมแบ่งปันเเละนำเสนอโฆษณารูปแบบใหม่ ที่เรียกว่า Lightbox พร้อมให้ผู้โฆษณา Google AdWords ทั่วโลกได้ใช้งาน

นำโฆษณา Lightbox มาใช้งานกับหน้าจออื่นๆ

ด้วยประสิทธิภาพของโฆษณา Lightbox ง่ายมากที่เราจะสามารถใช้ประโยชน์จากความสร้างสรรค์ที่มีอยู่เเล้วนำไปตกเเต่งให้โฆษณามีความสวยงาม และสามารถแสดงผลได้อย่างดีในทุกๆ ขนาดหน้าจอ โฆษณาเหล่านี้จะถูกดึงมาจากช่อง YouTube สามารถอัปโหลดรูปภาพ หรือรายชื่อต่างๆ ของคุณบน Google แผนที่  เพื่อสร้างประสบการณ์การรับชมแบบเต็มหน้าจอภายในขนาดโฆษณามาตรฐานของ Interactive Advertising Bureau (IAB) เเละเร็วๆ นี้จะสามารถรวมเนื้อหาจากผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Google ได้อีก ทั้ง รายการช็อปปิ้ง, หน้าเพจ Google+ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้สร้างขึ้นจากเทคโนโลยี HTML5 ออกแบบมาเพื่อตอบสนองการใช้งาน รองรับการแสดงผลบนหน้าเว็บไซต์ แอพพลิเคชั่นบนโทรศัพท์มือถือ หน้าจอ หรืออุปกรณ์ต่างๆ ทั้งคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ และโทรศัพท์มือถือ

โฆษณา Lightbox คือคำตอบที่ใช่ สำหรับการขับเคลื่อนเเบรนด์ เนื่องจากระบบจะเรียกเก็บเงินในราคาต้นทุนต่อการมีส่วนร่วม (cost-per-engagement หรือ CPE) ซึ่งช่วยให้เม็ดเงินที่ลงทุนด้านดิจิตอลดิสเพลย์ของคุณเกิดความคุ้มค่ามากขึ้นไปอีก เพราะว่าเเบรนด์จะสามารถค้นพบผู้ชมที่เหมาะสมในแบบอัตโนมัติได้ เเละที่สำคัญคุณไม่ต้องจ่ายเงินหากผู้ชมไม่ได้มีส่วนร่วมในเชิงประสบการณ์ที่สร้างสรรค์ การมีส่วนร่วมนี้เกิดขึ้นเมื่อมีคนเลื่อนดูโฆษณาของคุณมากกว่า 2 วินาที และมีส่วนร่วมบนเดสก์ท็อป หรือแตะเพื่อมีส่วนร่วมบนโทรศัพท์มือถือหรือแท็บเล็ต นอกจากนี้ระบบที่อยู่เบื้องหลังโฆษณา Lightbox มีการเพิ่มประสิทธิภาพเเละเรียนรู้อยู่ตลอดเวลาเพื่อปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณให้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมให้ได้มากที่สุด เหมือนเช่นกับระบบโฆษณาของ Google Display Lightbox ทำงานร่วมกับโซลูชั่นต่างๆ ของผู้ฟัง และสามารถวัดผลได้โดยใช้ Brand Life reporting ได้อย่างลงตัว


รับชมวิธีการสร้างโฆษณา Lightbox ด้วยรูปภาพ วิดีโอ และแผนที่ได้จากวิดีโอด้านล่าง

ทดสอบใช้ Lightbox ด้วยการสั่งซื้อที่สำคัญ

เป็นเวลา 12 ปี ที่บริษัท โซนี เเละ ยูนิเวอร์แซล แมคแคน ทำงานร่วมกันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวทุกอย่าง ตั้งเเต่การปล่อยภาพยนตร์ใหม่ระดับ box office ไปจนถึงการเปิดตัวเทคโนโลยีเพื่อบริโภค ซึ่งทั้งสองบริษัทได้ร่วมทดสอบโฆษณา Lightbox เวอร์ชั่นเบต้า และนำไปใช้ในตลาดจริงๆ

บริษัท โซนี อิเลคทรอนิค กำลังใช้ Lightbox ในการโฆษณาทีวี Sony 4K Ultra, สมาร์ทโฟน Xperia, เครื่องเล่น Play Station, ลำโพง Sound Bar และอื่นๆ อีกมากมาย ในขณะที่ โซนี่พิคเจอร์ ก็หาคนไปช่วยพรีวิวภาพยนตร์ใหม่  “Annie” ที่เข้าฉายไปเมื่อวันที่ 19 ธันวาคมที่ผ่านมา โดยร่วมกับภาพยนตร์โฆษณาเช่นเดียวกับมิวสิควิดีโอที่สร้างสรรค์จากการใช้ตัวดุ๊กดิ๊ก (อิโมติคอน) เป็นตัวเดินเรื่อง


"เราเลือกใช้โฆษณา Lightbox สำหรับแคมเปญในไตรมาสที่ 4 เพราะเราต้องการให้เนื้อหาของเราบรรลุผลในเว็บไซต์ ลูกค้าของเราใช้เวลา เม็ดเงิน และพลังในการสร้างสรรค์วิดีโอไม่น้อย เราต้องทำให้พวกเขาแน่ใจว่าจะได้เห็นผลงานที่มีคุณภาพที่สุด และผู้ชมมีส่วนร่วมมากที่สุด นั่นคือสิ่งที่สำคัญสุดของเรา โฆษณา Google Lightbox เวอร์ชั่นใหม่นี้จะช่วยทำให้เรามั่นใจว่าสิ่งเหล่านั้นจะเกิดขึ้นจริง" Deborah Gaudette, รองประธานอาวุโสฝ่ายดิจิทัลบริษัท ยูนิเวอร์แซล แมคแคนน์ กล่าวเสริม
Kate Spade, ฟอร์ด อิตาลี, Boots ประเทศอังกฤษ, ร้านขายของออนไลน์ Jabong ในอินเดีย และเป๊บซี่ ในออสเตรเลีย ต่างประสบความสำเร็จจากการใช้ Lightbox สร้างแคมเปญโฆษณา
การเปิดตัวโฆษณา Lightbox เวอร์ชั่นอัปเดตนี้ มีเป้าหมายคือช่วยลดความยุ่งยากในการจัดการโฆษณาที่ซับซ้อนบนโมบายล์ ดังนั้นคุณสามารถทำอะไรก็ได้ตามที่คุณต้องการ ไม่ว่าจะเป็นเชื่อมโยงผู้ใช้เข้ากับเรื่องราวที่น่าสนใจของแบรนด์ ซึ่งเราเตรียมเพิ่มฟังก์ชั่นการทำงานในรูปแบบนี้ให้มากขึ้นภายในปี 2015 คอยติดตามการปรับปรุงการทำงานของโฆษณา Lightbox ได้ในอนาคตอันใกล้นี้!


เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างโฆษณา Lightbox ของคุณได้ที่ ศูนย์ช่วยเหลือ AdWords

โพสต์โดย เจมส์ บีเซอร์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์การโฆษณาบนหน้าจอ

Making mobile easier: Lightbox ads now available across screens

Creating ads that can run -- and look beautiful -- across the ever-expanding universe of the world’s more than 2 billion smart phones and tablets1 is complex to say the least. Last month, we announced that we'd be bringing our popular Lightbox format to mobile devices. Today we're happy to share that these reinvented Lightbox ads are now available for all AdWords advertisers globally.

Bringing Lightbox Ads Across Screens

With Lightbox ads, it's easy to use existing creative assets to create beautiful, engaging ads that look great on any screen size. These ads pull assets from your YouTube channel, can use uploaded images, or your Google Maps listings to build full screen experiences within a standard Interactive Advertising Bureau (IAB) ad size. The ability to integrate content from other Google products - like Shopping listings, G+ pages -  is coming soon. Because these ads are built in HTML5, using responsive design, the assets dynamically fill the publisher site, mobile app, screen, or device -- desktop and mobile.

Lightbox ads are great at driving brand consideration because they’re billed on a cost-per-engagement (CPE) basis. This helps your digital display dollars go further because your brand’s experience automatically finds a qualified audience -- and you don’t pay if people don’t expand and engage with the creative experience. This expansion happens when people hover over your ad for two seconds to expand it on a desktop, or tap to expand it on a mobile phone or tablet. Plus, the optimization engine behind Lightbox ads learns over time so your campaigns get better at reaching the audience most likely to engage with your message as your campaign runs. Like all of Google's display ad offerings, Lightbox ads work seamlessly with our audience solutions and can be measured using Brand Lift reporting.

See how seamless it is to build Lightbox ads with images, videos, and maps, by watching the video below.

Testing Lightboxes with Important Purchases

For 12 years, Universal McCann and Sony have been working together to tell the stories of everything from the newest box office releases to cutting edge consumer technology. They joined our beta test for Lightbox ads to market both.

Sony Electronics is using Lightbox ads to advertise their 4K Ultra TV, their Xperia smartphone, their Playstation, their soundbar, and more. Sony Pictures is offering people the preview of their new movie, Annie, in theaters on December 19th, featuring the trailer as well as an awesome emoji inspired sing-along video.

"We chose to use Lightbox ads for our Q4 campaigns because we needed our content to achieve scale across the web. Our clients spend a lot of time, money and energy creating video assets and making sure they get seen by the most qualified, engaged users is our top priority. Google’s new Lightbox ads help us make sure that happens." said Deborah Gaudette, Senior Vice President, Digital, Universal McCann.

Kate Spade, Ford Italy, Boots UK, Jabong India and Pepsi Australia are also running successful Lightbox campaigns.

By launching this update to Lightbox ads, our goal is to free brand marketers to spend less time dealing with mobile  complexity, so you can do what you do best -- engage users with a compelling brand story. We’ll be adding more functionality to this format over the course of 2015. Stay tuned for more enhancements to Lightbox ads in the near future!

Learn more about building your own Lightbox ads in the AdWords Help Center.

Posted by James Beser, Group Product Manager, Display Ads