H1 2017 YouTube Ads Leaderboard
โฆษณาไทยบน YouTube ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในช่วงครึ่งแรกของปี 2560

Google ประเทศไทย ประกาศผล YouTube Ads Leaderboard เผยรายชื่อโฆษณาไทย 10 อันดับแรกที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube ในครึ่งแรกของปี 2560 และแสดงความยินดีกับแบรนด์ที่มีผลงานโฆษณาโดดเด่นที่สุดในเมืองไทย โดยพิจารณาจากความนิยมเเละความชื่นชอบของผู้ชมด้วยกัน
ทั้งนี้ YouTube ในประเทศไทย ได้ทำการฉลองครบรอบ 3 ปีเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา สำหรับรายชื่อโฆษณา 10 อันดับที่ปรากฏนี้ ได้สะท้อนถึงการเติบโตของชุมชนผู้ใช้แพลตฟอร์มและศักยภาพของ YouTube ประเทศไทย ที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงผู้ชมกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น โดย 8 ใน 10 ของโฆษณาที่ติดอันดับ YouTube Ads Leaderboard ในครั้งนี้ เป็นของแบรนด์ในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค นอกจากนี้ยังมีโฆษณาจากผู้ให้บริการเกมออนไลน์และบริษัทเฟอร์นิเจอร์ติดโผด้วยเช่นกัน  แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไทยทุกประเภทตระหนักถึงความสำคัญของการส่งข้อความให้ตรงใจผู้บริโภคผ่านทางวิดีโอออนไลน์ สิ่งที่น่าตื่นเต้นมากที่สุดในครั้งนี้ก็คือ 8 ใน 10 ของโฆษณาที่ได้รับเลือกทั้งหมดเป็นโฆษณาใหม่ที่ยังไม่เคยอยู่ในลิสต์ของ YouTube Ads Leaderboard มาก่อน ซึ่งแสดงให้เห็นว่า YouTube มีบทบาทช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงและดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ


ซันซิล ซึ่งติดอันดับ YouTube Ads Leaderboard มาแล้วหลายครั้ง และในครั้งนี้สามารถคว้าอันดับ 1 ไปครองได้สำเร็จ โดยโฆษณาของซันซิลมีความสมดุลระหว่างการนำผลิตภัณฑ์มาประกอบฉากและความบันเทิง ซึ่งสามารถผสมผสานความตลกขบขันเข้ากับความบันเทิงที่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เส้นผมได้เป็นอย่างดี ทำให้โฆษณาน่าดูและมีผู้เข้าชมหลายล้านครั้ง

10 อันดับโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube ในช่วงครึ่งปีแรก ได้แก่

อันดับ
ชื่อโฆษณา
ความยาว (นาที)
แบรนด์
1
3:38
ซันซิล
2
3:02
เมย์เบลลีน
3
5:09
วอลล์
4
11:17
เซเว่น อีเลฟเว่น
5
4:03
ลีวายส์
6
3:31
เอสบี ดีไซน์ สแควร์
7
2:52
เทรซาเม่
8
1:00
ช้าง
9
4:27
การีนา เบลด แอนด์ โซล
10
10:00
เอเวอร์เซ้นส์

เทรนด์ที่น่าสนใจจากโฆษณายอดนิยม
สิ่งที่ทำให้โฆษณาแบรนด์ไทยเหล่านี้สามารถดึงดูดความสนใจได้อย่างท่วมท้น

  • เน้นการเล่าเรื่องมากกว่าการขาย สิ่งที่เชื่อมโยงโฆษณาเหล่านี้เข้าด้วยกันคือการเล่าเรื่องในรูปแบบต่างๆ ยกตัวอย่าง ซันซิล โดยปกติแล้วผู้ชมจะเข้า YouTube เพื่อรับความบันเทิง หรือเพื่อหาข้อมูล ไม่ใช่การขายแบบ “hard sell” ที่เน้นขายแบบตรงๆ ซึ่งโฆษณา 10 อันดับนี้ทำออกมาได้อย่างดีเยี่ยม โดยมีสไตล์การเล่าเรื่องและความสั้นยาวของโฆษณาที่แตกต่างกันออกไป ตั้งแต่ 1 นาที ไปจนถึง 11 นาที นั่นหมายความว่า ไม่ว่าโฆษณาจะสั้นหรือยาวแค่ไหน หากมีเนื้อหาที่ดี น่าสนใจ ผู้ชมก็จะเลือกดู

  • เพลงติดหู โฆษณาที่ไม่มีเพลงหรือดนตรีประกอบจะไม่ค่อยได้รับความสนใจ สิ่งหนึ่งที่เหมือนกันของโฆษณาส่วนใหญ่ใน 10 อันดับนี้ก็คือมีการนำเพลงยอดนิยมมาใช้  เพื่อให้เรื่องราวดึงดูดและตรึงความสนใจจากผู้ชม โดย 95% ของโฆษณาบน YouTube เป็นโฆษณาที่มีเสียง นั่นหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถมั่นใจได้ว่าข้อความที่ต้องการสื่อสารออกไปจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแน่นอน

  • ใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง ถึงแม้ว่า YouTube เป็นสื่อใหม่ ก็ไม่ได้หมายความว่าเทคนิคการทำโฆษณาแบบเก่าๆ จะไม่ได้ผล 8 ใน 10 ของโฆษณาเหล่านี้เลือกใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงเพื่อช่วยเพิ่มความน่าสนใจ แสดงให้เห็นว่าคนไทยยังคงให้ความสนใจบุคคลที่มีชื่อเสียง ไม่ว่าจะเป็นสื่อออนไลน์หรือออฟไลน์ก็ตาม

นายไมเคิล จิตติวาณิชย์  หัวหน้าฝ่ายการตลาด Google  ประเทศไทย กล่าวว่า “ในโอกาสครบรอบ 3 ปี ของ YouTube ประเทศไทย คงไม่มีอะไรจะดีไปกว่าการประกาศรายชื่อแบรนด์ที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในประเทศไทย ซึ่งนอกจากจะเป็นการประกาศ 10 อันดับโฆษณาที่ได้รับความสนใจเข้าชมมากที่สุดแล้ว YouTube Ads Leaderboard ยังแสดงให้เห็นถึงความคิดสร้างสรรค์และความสามารถในการเล่าเรื่องผ่านทางภาพและเสียงที่ทรงพลังของคนไทยอีกด้วย โฆษณาแต่ละตัวต่างมีความโดดเด่นที่ไม่เหมือนใครและเต็มเปี่ยมไปด้วยคุณภาพ ซึ่งแต่ละแบรนด์ทำได้ยอดเยี่ยมมาก”     

เกี่ยวกับ YouTube
YouTube เป็นชุมชนวิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของโลกที่ช่วยให้คนนับล้านได้ค้นหา รับชม และแบ่งปันวิดีโอที่สร้างสรรค์ขึ้นเอง YouTube เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ทำให้ผู้คนได้เชื่อมสัมพันธ์ เผยแพร่ข่าวสาร และสร้างแรงบันดาลใจให้คนอื่นๆ ทั่วโลก และยังเป็นสื่อกลางในการเผยแพร่ผลงานของผู้สร้างสรรค์เนื้อหาและนักโฆษณา ทั้งรายเล็กและรายใหญ่ YouTube, LLC เป็นบริษัทย่อยของ Google Inc มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ ซานบรูโน แคลิฟอร์เนีย


H1 2017 YouTube Ads Leaderboard

The Most Popular YouTube Ads In Thailand during the first half of 2017

Google released its YouTube Ads Leaderboard for H1 2017. The list represents the top 10 ads on YouTube in Thailand that resonated most with audiences across the country during the first half of the year and celebrates the brands that performed best among Thai audiences through a combination of popularity and promotion.

YouTube Thailand was three years old in May. And the list below shows how far the platform, and brands who use it to find their audience has progressed. While most of the ads (8) come from the world Consumer Packaged Goods there’s that a games company, and a furniture company also made it to the top ten shows that Thai brands of all types have realised the power of online video to share their message. What’s most exciting about this list is how many of the brands are new - 8 out of 10 have not featured in a leaderboard before - which shows how YouTube is helping to bring brands that have a message Thais want to hear to their attention.

Sunsilk, a long-time leaderboard favourite, takes the number one slot and deserves a special mention. Their ad strikes a delicate balance between product placement and entertainment - that they manage to weave a funny and entertaining story around a hair product is an achievement in itself, that they made it so watchable that Thais chose to watch it millions of times is a remarkable feat.

Here is the full list for H1 2017:

Rank
Hyperlinked video title
Duration (mins)
Brand
1
3:38
Sunsilk Thailand
2
3:02
Maybelline Thailand
3
5:09
Wall’s Thailand
4
11:17
7 Eleven Thailand
5
4:03
Levis Thailand
6
3:31
SB Design Square
7
2:52
TRESemme' Thailand
8
1:00
Chang World
9
4:27
Garena Blade & Soul Thailand
10
10:00
Eversense Thailand

Other top trends from the leaderboard:

Here are some of the ways that these Thai brands caught their audience's’ attention:

  • Storytelling, not selling. What binds all these ads together is storytelling — in all its different forms. Like Sunsilk, Thai brands know that people come to YouTube to be entertained or informed, not given the “hard sell”. All the ads on the list tackle this task in different ways, with a diverse range of styles and lengths. With ads ranging from 1 minute to over 11 minutes long, this list shows that as long as brands have a great story to tell, audiences will choose to watch it no matter how long or short it may be.
  • A catchy tune. Thai brands know that ads lose their power if they are muted. One thing that most of the ads on this list share is that they use popular music to keep the story moving and to keep viewers interested. With 95% of YouTube ads being audible, it means Thai brands can place their ads on YouTube confident that their message will be heard.
  • A famous face. Just because YouTube is a new medium, it does not mean that old advertising techniques do not apply. 8 out of 10 use celebrities in their ads and it shows that Thais respond to celebrities online in the same way that they would offline.

Mike Jittivanich, Head of Marketing of Google Thailand, said, “On the eve of YouTube Thailand’s third birthday, what could be a better way to celebrate than by showcasing brands that earned the attention of Thais, many times over? The Leaderboard highlights the most watched ads on YouTube in Thailand and is a great snapshot of Thai creativity and storytelling ability, using the full power of sight, sound and motion. The range and quality is outstanding and it’s great to see all the brands on the list doing so well.”

About YouTube
YouTube is the world's most popular online video community allowing millions of people to discover, watch and share originally created videos. YouTube provides a forum for people to connect, inform and inspire others across the globe and acts as a distribution platform for original content creators and advertisers large and small. YouTube, LLC is based in San Bruno, Calif., and is a subsidiary of Google Inc.