โฆษณาไทยบน YouTube ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในช่วงครึ่งแรกของปี 2562

https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihk6MPDe8rPw4SK6kzmL7baxf0gPLPjQqb85yZ5PloaKZ63jjhNlxqeFMcQTfBLvp3zJpb2RChQtz0NffzJv1oZ-ZTxDgqyfuqVMjozKOTix3veVWmBt9iWMMerZbM1CyG_QaFsgDWBrA/s320/ALB+Hero+Image.png

Google ประเทศไทย ประกาศผล YouTube Ads Leaderboard เผยรายชื่อโฆษณาไทย 10 อันดับแรกที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube ในครึ่งแรกของปี 2562 และแสดงความยินดีกับแบรนด์ที่มีผลงานโฆษณาโดดเด่นที่สุดในเมืองไทย โดยพิจารณาจากความนิยมเเละความชื่นชอบของผู้ชมด้วยกัน

สำหรับรายชื่อโฆษณา 10 อันดับที่ติดอันดับในช่วงครึ่งปีแรกนี้ ได้สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของชุมชนผู้ใช้แพลตฟอร์มและศักยภาพของ YouTube ประเทศไทย ที่ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าถึงผู้ชมกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น โดยโฆษณาที่ติดอันดับ YouTube Ads Leaderboard ในครั้งนี้ เป็นของแบรนด์ในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค โทรศัพท์มือถือ เครือข่ายโทรคมนาคม รีเทล และการเงิน ซึ่งก่อนหน้านี้กลุ่มแบรนด์เหล่านี้เคยติดอันดับ YouTube Ads Leaderboard มาแล้ว และสิ่งที่น่าจับตามองในครั้งนี้คือการติดโผเป็นครั้งแรกของแบรนด์กลุ่มรถยนต์ ที่โตโยต้า (อันดับที่ 6) ใช้การเล่าเรื่องที่มีเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับความนิยมของผู้บริโภคเพื่อดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย

ในขณะที่ 5 ใน 10 ของโฆษณาที่ติดโผในครั้งนี้สร้างสรรค์งานโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง 2 ใน 10 ของโฆษณาที่ติดอันดับ (บิ๊กซี และ วาโก้) ได้ใช้ YouTube ครีเอเตอร์มานำเสนอเรื่องราวเพื่อส่งสารที่แบรนด์ต้องการสื่อไปยังกลุ่มเป้าหมายแทนการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง ซึ่งแสดงให้เห็นว่า YouTube มีบทบาทช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงและดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

10 อันดับโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2562 ได้แก่

#1 AIS เครือข่ายที่เข้าใจทุกเจเนอเรชัน เอไอเอส (ความยาว 0.45 นาที)	#2 สวยครบเครื่อง เพอร์เฟคทุกมุมมอง ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด (ความยาว 1 นาที)
#3 เชนไดร้ท์โฟม "ตายเกลี้ยง" เชอร์วู้ด (ความยาว 2.40 นาที)	#4 iPhone XR — สีสันล้นจอ — Apple Apple (ความยาว 0.38 นาที)
#5 วิชาช้อปบิ๊กซี EP.1 ตอน ช้อปสานสุขสงกรานต์ บิ๊กซี (ความยาว 11.34 นาที)	#6 พี่แผน & น้องนวล ตอนใหม่ กับ สมรภูมิรัก หักเหลี่ยมแม่ยาย โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย (ความยาว 5.04 นาที)
#7 Wacoal Bloom | บลูมแก๊งวัยคัพติ๊ด ตอน "บลูมแก๊งบุกบ้านบรีแอนน่า!!" วาโก้ (ความยาว 3.37 นาที)	#8 กัดอยากกัดตอบ ตำนานหนังขายยา กลับมา! ยุค 4.0 โอสถสภา (ความยาว 20.20 นาที)
#9 BamBam x CP Bologna ตอนที่ 2 : เมนูอิตาเลี่ยน ซีพีเอฟ (ความยาว 1.56 นาที)	#10 AIA Vitality | EP. 1: สบายใจอย่างหมาก ฝากชีวิตไว้กับคิม เอไอเอ (ความยาว 3.16 นาที)

สิ่งที่น่าสนใจจากโฆษณายอดนิยมในช่วงครึ่งปีแรก 2562 

สิ่งที่ทำให้โฆษณาแบรนด์ไทยเหล่านี้สามารถดึงดูดความสนใจได้อย่างท่วมท้น

• การใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง การเลือกใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงยังสามารถเพิ่มความน่าสนใจให้กับโฆษณาและเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด 2 อันดับแรก (เอไอเอส และ ซัมซุง) นำศิลปินเคป็อปที่กำลังโด่งดังและเป็นที่นิยมของคนรุ่นใหม่มานำเสนอสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะสื่อถึงกลุ่มเป้าหมาย
• การเล่าเรื่องราวแบบเป็นตอนๆ  ปัจจุบันการโฆษณาทาง YouTube สามารถผลิดโฆษณาที่มีความยาวแบบไม่จำกัด ดังนั้นจึงทำให้แต่ละแบรนด์สามารถหาวิธีนำเสนอเรื่องราวต่างๆ ที่สามารถสื่อสารและดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่ไม่จำเป็นต้องดูเหมือนโฆษณาแบบเดิมๆ อีกต่อไป เช่น โตโยต้า ที่ได้สร้างสรรค์โฆษณาแบบเล่าเรื่องเป็นตอนๆ  ออกสู่สายตาผู้ชมเป็นครั้งแรกในรอบ 6 ปี 
• ใช้ YouTube ครีเอเตอร์ 2 ใน 10 ของโฆษณาที่ติดอันดับ YouTube Ads Leaderboard ได้ใช้ผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม YouTube ที่มีผู้ชมและผู้ติดตามเฉพาะกลุ่มเป็นจำนวนมากอย่าง เปิ้ล นาคร (ผู้ติดตาม 2.2 ล้านคน) และ บรีแอนน่า (ผู้ติดตาม 3.6 ล้านคน) เป็นผู้เล่าเรื่องในโฆษณาและสามารถสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน เช่น กลุ่มครอบครัว และกลุ่มเด็กก่อนเข้าสู่วัยรุ่น 

The Most Popular YouTube Ads in Thailand for the First Half of 2019

Google released its YouTube Ads Leaderboard for H1 2019. The list represents the top 10 ads on YouTube in Thailand that resonated most with audiences across the country during the first half of the year and celebrates the brands that performed best among Thai audiences through a combination of popularity and promotion.  

The top 10 ads featured in the leaderboard also reflect the continued growth of YouTube community in Thailand and highlight YouTube as a platform that helps brands reach their target audience most effectively. While the list includes brands from consumer packaged goods, mobile device, telecom, retail and finance industries, all of which have appeared in the previous leaderboard, it is the first time that automotive brand made it to the list. What makes Toyota ad (#6) unique is that they are leveraging the emotional storytelling route to connect with their core audience’s passion point in order to grab their attention. 

In addition, while half of the list feature famous faces in their ads, the other two ads from the list used YouTube creators to help convey their messages to the target group. This shows how YouTube can help brands bring a message Thais want to hear to their attention.  

It’s also interesting to note that two brands (Big C Thailand and Wacoal) have gone beyond leveraging celebrities and have partnered with YouTube creators to help convey their key messages. 

Here is the full list for H1 2019:

#1 AIS เครือข่ายที่เข้าใจทุกเจเนอเรชัน AIS (0.45 minute)	#2 สวยครบเครื่อง เพอร์เฟคทุกมุมมอง Thai Samsung Electronics Co., Ltd. (1 minute)
#3 เชนไดร้ท์โฟม "ตายเกลี้ยง" Sherwood (2.40 minutes)	#4 iPhone XR — สีสันล้นจอ — Apple Apple (0.38 minute)
#5 วิชาช้อปบิ๊กซี EP.1 ตอน ช้อปสานสุขสงกรานต์ Big C Thailand (11.34 minutes)	#6 พี่แผน & น้องนวล ตอนใหม่ กับ สมรภูมิรัก หักเหลี่ยมแม่ยาย Toyota Motor Thailand (5.04 minutes)
#7 Wacoal Bloom | บลูมแก๊งวัยคัพติ๊ด ตอน "บลูมแก๊งบุกบ้านบรีแอนน่า!!" Wacoal (3.37 minutes)	#8 กัดอยากกัดตอบ ตำนานหนังขายยา กลับมา! ยุค 4.0 Osotspa (20.20 minutes)
#9 BamBam x CP Bologna ตอนที่ 2 : เมนูอิตาเลี่ยน CPF (1.56 minutes)	#10 AIA Vitality | EP. 1: สบายใจอย่างหมาก ฝากชีวิตไว้กับคิม AIA (3.16 minutes)

Key takeaways from the leaderboard:

Here are some of the ways that these Thai brands caught their audience’s attention:

• A famous face still works - Using famous faces to connect brands with the audience is still a great way to capture the audience's interest. For example, the top two ads  (AIS and Samsung) featured a K-Pop idol, who is popular among the younger generation, to convey brand messages.  
• Storytelling - Nowadays, there is no limit to the length of video ads on YouTube. Therefore, how brands connect with people no longer has to look like a typical advertising. Brands take new approaches to storytelling to connect with the audience and capture their attention. For example, Toyota has created episodic content to connect with their target audience for the first time in six years. 
• Creator as influencer - Two ads on this list featured YouTube creators with a large fanbase, including Ple Nakorn (2.2 million subscribers) and  Brianna (3.6 million subscribers), that speak to their target audience - family and tweenagers, respectively.