Made on YouTube: การสนับสนุนผู้ประกอบการเชิงสร้างสรรค์ที่เป็นคลื่นลูกใหม่

YouTube เริ่มต้นด้วยการเปิดโอกาสให้ผู้คนหลายล้านคนแสดงแนวคิด ค้นหาชุมชน เข้าถึงผู้ชมทั่วโลก และสร้างธุรกิจ แต่เรารู้ดีว่านี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น การเปิดตัวโปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube (YouTube Partner Program: YPP) ในปี 2007 ทำให้ครีเอเตอร์สามารถรับส่วนแบ่งรายได้และสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนได้เป็นครั้งแรก โมเดลธุรกิจที่ไม่เหมือนใครนี้จะทำให้เราประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อครีเอเตอร์ประสบความสำเร็จเท่านั้น และเหล่าครีเอเตอร์ก็สร้างความสำเร็จได้จริง ผู้ประกอบการที่เป็นครีเอเตอร์เหล่านี้กำลังสร้างความสำเร็จในธุรกิจของตนเองที่มีทั้งพนักงานและการดำเนินกิจการเต็มรูปแบบ ตลอด 3 ปีที่ผ่านมา เราจ่ายค่าตอบแทนให้ครีเอเตอร์ ศิลปิน และบริษัทสื่อรวมแล้วมากกว่า 5 หมื่นล้านดอลลาร์ (ณ เดือนมิถุนายน 2022)

วันนี้เราจะขอแนะนำก้าวต่อไปของการตอบแทนความคิดสร้างสรรค์ทุกรูปแบบบนแพลตฟอร์มนี้ และจะแจ้งให้ทราบถึงช่องทางเพิ่มเติมที่ครีเอเตอร์สามารถร่วมเป็นพาร์ทเนอร์ วิธีใหม่ๆ ในการสร้างรายได้จาก Shorts และการพลิกโฉมรูปแบบการทำงานร่วมกันระหว่างครีเอเตอร์กับวงการเพลง

ช่องทางเพิ่มเติมสำหรับครีเอเตอร์ในการสร้างรายได้

ในช่วงที่โปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube เพิ่งเริ่มต้นขึ้น YouTube มีการสร้างสรรค์เนื้อหาเพียงรูปแบบเดียวคือวิดีโอแนวนอนแบบมาตรฐาน และมีแหล่งรายได้หลักเพียงช่องทางเดียวคือโฆษณา แต่ในปัจจุบัน เหล่าครีเอเตอร์กำลังทดสอบการสร้างสรรค์เนื้อหารูปแบบใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น Shorts แนวตั้งความยาว 15 วินาที วิดีโอความยาว 15 นาที หรือสตรีมแบบสดความยาว 15 ชั่วโมง ไม่เพียงเท่านั้น เหล่าครีเอเตอร์ยังสร้างธุรกิจจากแหล่งรายได้ที่หลากหลาย ตั้งแต่การให้เงินสนับสนุนของแฟนๆ ไปจนถึงการสนับสนุนจากแบรนด์ 

ปัจจุบัน YouTube มีช่องทางการสร้างรายได้ 10 วิธีสำหรับพาร์ทเนอร์กว่า 2 ล้านราย แต่เราจะไม่หยุดเพียงเท่านี้ วันนี้เราจะขยายโปรแกรมพาร์ทเนอร์ไปอีกขั้นเพื่อเพิ่มจำนวนครีเอเตอร์และศิลปินที่จะมีโอกาสสร้างรายได้จาก YouTube ผ่านการสร้างสรรค์เนื้อหารูปแบบต่างๆ

ตั้งแต่ต้นปี 2023 เป็นต้นไป ครีเอเตอร์ที่ใช้ Shorts เป็นหลักจะสามารถสมัครเข้าร่วมโปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube ได้เมื่อผ่านเกณฑ์การมีจำนวนผู้ติดตามครบ 1,000 คนและมียอดดู Shorts ถึง 10 ล้านครั้งในช่วง 90 วันที่ผ่านมา พาร์ทเนอร์รายใหม่เหล่านี้จะได้รับสิทธิประโยชน์ทั้งหมดที่มีในโปรแกรมของเรา รวมไปถึงช่องทางต่างๆ ในการสร้างรายได้ เช่น โฆษณาแบบยาวและการให้เงินสนับสนุนของแฟนๆ

นอกจากนี้ เรายังต้องการสนับสนุนเหล่าครีเอเตอร์หน้าใหม่ที่เพิ่งเริ่มในเส้นทาง YouTube ตั้งแต่เกมเมอร์ที่โชว์พลังความเร็วในการวิ่งไปจนถึงวิดีโอ DIY สอนแต่งหน้านำเทรนด์ โปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube ในระดับใหม่ที่มีเกณฑ์ข้อกำหนดต่ำลงจะทำให้ครีเอเตอร์เข้าถึงฟีเจอร์การให้เงินสนับสนุนของแฟนๆ ในหลายรูปแบบได้เร็วขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Super Thanks, Super Chat, Super Stickers และการเป็นสมาชิกของช่อง เราจะเปิดช่องทางให้ครีเอเตอร์ผู้สร้างวิดีโอแบบยาว, Shorts และสตรีมแบบสดเข้าร่วมโปรแกรมระดับใหม่นี้ได้ในปี 2023 เพื่อตอบแทนครีเอเตอร์ผู้สร้างเนื้อหาในหลากหลายรูปแบบ โปรดติดตามรายละเอียดเพิ่มเติม

ทั้งนี้ จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในส่วนของเกณฑ์เดิมที่มีอยู่ ครีเอเตอร์จะยังสามารถสมัครเข้าร่วมโปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube ได้เมื่อมีผู้ติดตามครบ 1,000 คนและมีเวลาในการรับชมครบ 4,000 ชั่วโมง อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีขึ้นเพื่อแสดงถึงความหลากหลายภายในชุมชนครีเอเตอร์ที่กำลังเติบโตขึ้น ครีเอเตอร์สามารถเลือกทางเลือกที่เหมาะกับช่องของตนเองมากที่สุดได้ โดยที่เราก็จะยังคงรักษาความปลอดภัยของแบรนด์ให้แก่ผู้ลงโฆษณาเช่นเดิม ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่นี่

วิธีใหม่ๆ ในการสร้างรายได้สำหรับครีเอเตอร์ Shorts

วิดีโอแบบสั้นบน YouTube ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามโดยมียอดดูกว่า 3 หมื่นล้านครั้งต่อวัน และมีผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบถึง 1.5 พันล้านคนต่อเดือน ทำให้เนื้อหาสร้างสรรค์ขยายครอบคลุมทุกหัวข้อ ทุกประเภทธุรกิจ และทุกภูมิภาคของโลก เราได้เปิดตัวเงินโบนัส Shorts ชั่วคราวเพื่อเริ่มให้รางวัลตอบแทนแก่ผู้สร้างสรรค์เนื้อหารูปแบบใหม่นี้ และกำลังจะนำโมเดลธุรกิจที่ไม่เหมือนใครมาใช้กับ Shorts ด้วย เตรียมพบกับส่วนแบ่งรายได้สำหรับ Shorts ในเร็วๆ นี้

โมเดลนี้จะมีรูปแบบดังนี้

• ตั้งแต่ต้นปี 2023 เป็นต้นไป ครีเอเตอร์ที่เข้าร่วมโปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube ทั้งในปัจจุบันและอนาคตจะมีสิทธิ์รับส่วนแบ่งรายได้ใน Shorts
• โฆษณาใน Shorts จะปรากฏระหว่างวิดีโอต่างๆ ในฟีด Shorts ทุกๆ เดือน ระบบจะรวบรวมรายได้จากโฆษณาเหล่านี้เพื่อนำไปใช้เป็นรางวัลตอบแทนแก่ครีเอเตอร์ Shorts และช่วยสนับสนุนต้นทุนในการขอใบอนุญาตใช้เพลง
• ครีเอเตอร์จะได้รับรายได้ 45% จากจำนวนเงินทั้งหมดที่แบ่งให้ครีเอเตอร์ โดยจะจัดสรรตามส่วนแบ่งยอดดู Shorts ทั้งหมดของครีเอเตอร์ ส่วนแบ่งรายได้จะยังคงเดิมไม่ว่าครีเอเตอร์จะใช้เพลงหรือไม่ก็ตาม

วิธีการใหม่นี้ทำให้เราสามารถตอบแทนครีเอเตอร์ในโปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube ทุกคนที่ร่วมกันสร้างสรรค์ประสบการณ์ Shorts ไม่ใช่เฉพาะเจ้าของวิดีโอที่ปรากฏถัดจากโฆษณาเท่านั้น นอกจากนี้ เพลงถือเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ Shorts บางวิดีโอน่าจดจำและมีชีวิตชีวาที่สุด วิธีนี้จึงช่วยลดความยุ่งยากในการขอใบอนุญาตใช้เพลงเพื่อให้ครีเอเตอร์ไม่ต้องกังวลว่าจะใช้เพลงใน Shorts หรือไม่

เราคาดว่าโมเดลใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อความยั่งยืนในระยะยาวนี้ จะทำให้ผู้รับเงินโบนัส Shorts ส่วนใหญ่มีรายได้เพิ่มขึ้น โดยแทนที่จะให้โบนัสแบบตายตัว เรามุ่งมั่นที่จะสร้างรูปแบบส่วนแบ่งรายได้ที่ช่วยเพิ่มรายได้ของครีเอเตอร์ได้เต็มที่ และทำให้ครีเอเตอร์ได้รับประโยชน์จากความสำเร็จของแพลตฟอร์มนี้ ส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาใน Shorts ยังเป็นอีกช่องทางการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ โดยส่วนแบ่งนี้จะเข้ามาอยู่ในผลิตภัณฑ์ชุดเต็มที่เป็นช่องทางให้เราจ่ายค่าตอบแทนแก่ครีเอเตอร์ ศิลปิน และบริษัทสื่อต่างๆ รวมกว่า 5 หมื่นล้านดอลลาร์ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา

นอกจากนี้ เรากำลังจะเปิดตัว Super Thanks สำหรับ Shorts ให้ครีเอเตอร์หลายพันรายทดลองใช้ในเวอร์ชันเบต้า และมีกำหนดการจะเปิดตัวเต็มรูปแบบในปีหน้า ผู้ชมจะได้แสดงความประทับใจต่อ Shorts ที่ชื่นชอบ ส่วนครีเอเตอร์ก็จะได้โต้ตอบกับแฟนๆ ผ่านความคิดเห็น Super Thanks แสนโดดเด่นที่ซื้อมาได้ และเราจะใช้ YouTube BrandConnect เป็นสื่อกลางให้แบรนด์และครีเอเตอร์ Shorts ได้มาร่วมงานกันอีกด้วย

พลิกโฉมซาวด์แทร็กบน YouTube

เพลงเป็นส่วนสำคัญของ Shorts และโลก YouTube ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เราได้เห็นครีเอเตอร์ปลุกชีวิตให้กับดนตรีคลาสสิกและนำเพลงฮิตในท้องถิ่นไปสู่เวทีโลก แต่ความยุ่งยากในการขอใบอนุญาตใช้เพลงกลับทำให้ครีเอเตอร์ไม่ได้รับรายได้ในวิดีโอแบบยาวส่วนใหญ่ที่มีการใช้เพลง (แม้กระทั่งวิดีโอออกกำลังกายที่คุณเต้นตามไม่เคยจบนั่นด้วย) หลังจากเล็งเห็นโอกาสในการใช้แพลตฟอร์มของเราเป็นสะพานเชื่อมระหว่างวงการเพลงกับครีเอเตอร์ เราจึงปรับเปลี่ยนข้อกำหนดการใช้เพลงในวิดีโอของครีเอเตอร์

เราขอแนะนำ Creator Music ซึ่งเป็นจุดหมายใหม่ใน YouTube Studio ให้ครีเอเตอร์ YouTube เข้าถึงแคตตาล็อกที่มีเพลงมากขึ้นเรื่อยๆ อย่างง่ายดายเพื่อนำไปใช้ในวิดีโอแบบยาวได้ ตอนนี้ครีเอเตอร์สามารถซื้อใบอนุญาตใช้เพลงคุณภาพสูงที่มีราคาย่อมเยาแต่สามารถสร้างรายได้อย่างเต็มรูปแบบ โดยส่วนแบ่งรายได้ในที่นี้จะเท่ากับรายได้ตามปกติที่ครีเอเตอร์ได้รับจากวิดีโอที่ไม่มีเพลง

สำหรับครีเอเตอร์ที่ไม่ต้องการซื้อใบอนุญาตตั้งแต่ต้น ก็ยังสามารถใช้เพลงและแบ่งรายได้กับศิลปินเจ้าของแทร็กและผู้ถือสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องได้ ปัจจุบัน Creator Music เปิดให้บริการเวอร์ชันเบต้าในสหรัฐอเมริกาและจะขยายไปยังประเทศอื่นๆ ในปี 2023 เพื่อนำเสนอกระบวนการที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นให้แก่ครีเอเตอร์ โดยครีเอเตอร์จะดูเงื่อนไขการใช้เพลงที่เลือกได้ทันที

เราเชื่อว่า Creator Music จะทำให้มีการร่วมงานกันระหว่างครีเอเตอร์กับศิลปินในแบบสุดสร้างสรรค์มากยิ่งขึ้น ช่วยเพิ่มเพลงใหม่ๆ ลงในเพลย์ลิสต์ของผู้ชม และมอบช่องทางเพิ่มเติมให้ศิลปินสร้างปรากฏการณ์หน้าใหม่ ในขณะที่ครีเอเตอร์ก็จะได้รับรายได้อย่างต่อเนื่อง

การได้เห็นอุตสาหกรรมใหม่เกิดขึ้นจากครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มนี้เป็นเรื่องที่สุดยอดมากๆ โมเดลที่เราใช้นับตั้งแต่ปี 2007 มีครีเอเตอร์เป็นหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนรายได้และความสำเร็จที่เรามีร่วมกัน เราจึงเฝ้ารอที่จะได้เห็นผลลัพธ์ของ Made on YouTube ในอีก 15 ปีข้างหน้านี้

Amjad Hanif

รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของครีเอเตอร์ YouTube