ผล YouTube Ads Leaderboard ระดับเอเชียแปซิฟิก จากงาน Spikes Asia 2016-2017 โฆษณาไทยติด 2 อันดับ

https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpf5CvK6ubB0ufo8LqG-012RUk9aQgIF-bFDQinpjgLESeUzKD84Jy4_0Q7CtgMR_9MaMXaAkvU4X670pG_oOoQVd7juHhG3kL1Os1u75AeuSx6BEmvxb1EZzay9c2iO-N3VEERAgNkQo/s1600/youtube+leader+board.png AUTHOR NAME AUTHOR TITLE AUTHOR TEAM

Google ประกาศผล Asia-Pacific YouTube Ads Leaderboard เผยรายชื่อ 10 อันดับโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube ในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา (กรกฎาคม 2559 - เดือนสิงหาคม 2560) นับตั้งแต่งาน Spikes Asia 2016 ซึ่งเป็นงานเทศกาลโฆษณาและประกวดโฆษณาประจำปีของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยพิจารณาจากความนิยมเเละความชื่นชอบของผู้ชม ซึ่งโฆษณาบางชิ้นมีผู้เข้าชมมากกว่าหลายล้านครั้ง

โดย 7 ใน 10 ของโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดมาจากประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ เวียดนาม (4) ไทย (2) และฟิลิปปินส์ (1) แบรนด์เหล่านี้ได้นำเสนอวิดีโอออนไลน์และสร้างสรรค์โฆษณาของพวกเขาให้มีเอกลักษณ์เฉพาะในแต่ละท้องถิ่นเพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้ชม โดยโฆษณาสองชิ้นจากเวียดนามใช้ธีม เต็ด (Tết) หรือการฉลองปีใหม่ของเวียดนาม

วินนามิลค์ (Vinamilk) ซึ่งคว้าอันดับ 1 ไปครอง ได้นำโฆษณายอดนิยมในปี 2558 มาทำใหม่ นำแสดงโดยนักร้องดาวรุ่ง Le Manh Quynh โดยโฆษณาของวินนามิลค์นำเสนอเรื่องราวสุดคลาสสิกของการปะทะคารมระหว่างลูกสะใภ้กับแม่สามี บวกกับเนื้อเพลงที่มีความสร้างสรรค์ ทำให้โฆษณาชิ้นนี้มีความสนุกสนานและสามารถดึงดูดความสนใจจากผู้ชมได้เป็นอย่างดี

รายชื่อ 10 อันดับโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube ในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา
(กรกฎาคม 2559 - เดือนสิงหาคม 2560)

1. วินนามิลค์ ประเทศเวียดนาม

2. แอลจี ประเทศอินเดีย

3. บิโอเร ประเทศเวียดนาม

4. เนสท์เล่ ประเทศฟิลิปปินส์

5. ชาทีพลัส ประเทศเวียดนาม

6. เนสกาแฟเวียดนาม

7. แคดเบอรี ประเทศอินเดีย

8. ซันซิล ประเทศไทย

9. แคลช รอยัล ประเทศเกาหลีใต้

10. เมย์เบลลีน นิวยอร์ก (ประเทศไทย)

เทรนด์ที่น่าสนใจจากโฆษณายอดนิยม

• เน้นการเล่าเรื่องมากกว่าการขาย สิ่งที่เชื่อมโยงโฆษณาเหล่านี้เข้าด้วยกันคือการเล่าเรื่องในรูปแบบต่างๆ อย่างเช่นวินนามิลค์ โดยปกติแล้วผู้ชมจะเข้า YouTube เพื่อรับความบันเทิง หรือเพื่อหาข้อมูล ไม่ใช่การขายแบบ “hard sell” ที่เน้นขายแบบตรงๆ ซึ่งโฆษณา 10 อันดับนี้ทำออกมาได้อย่างดีเยี่ยม โดยมีสไตล์การเล่าเรื่องและความสั้นยาวของโฆษณาที่แตกต่างกันออกไป ตั้งแต่ 46 วินาที ไปจนถึง 3 นาทีกว่าๆ นั่นหมายความว่า ไม่ว่าโฆษณาจะสั้นหรือยาวแค่ไหน หากมีเนื้อหาที่ดีและน่าสนใจ ผู้ชมก็จะเลือกดู
• เพลงติดหู โฆษณาที่ไม่มีเพลงหรือดนตรีประกอบจะไม่ค่อยได้รับความสนใจ สิ่งหนึ่งที่เหมือนกันของโฆษณาส่วนใหญ่ใน 10 อันดับนี้ก็คือการนำเพลงยอดนิยมมาใช้ เพื่อให้เรื่องราวดึงดูดและตรึงความสนใจจากผู้ชม ซึ่ง 6 ใน 10 ของโฆษณเหล่านี้เป็นมิวสิควิดีโอที่ทำขึ้นมาโดยเฉพาะเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ทั้งนี้ 95% ของโฆษณาบน YouTube เป็นโฆษณาที่มีเสียง นั่นหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถมั่นใจได้ว่าข้อความที่ต้องการสื่อสารออกไปจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแน่นอน
• การรู้จักผู้ชม ถึงแม้ว่า YouTube จะเป็นสื่อใหม่ ก็ไม่ได้หมายความว่าเทคนิคการทำโฆษณาแบบเก่าๆ จะไม่ได้ผล การที่แบรนด์รู้จักผู้ชมหรือกลุ่มเป้าหมายของตนจะช่วยให้มีคนสนใจดูโฆษณาชิ้นนั้น ไม่ว่าจะบนช่องทางออนไลน์หรือออฟไลน์ก็ตาม โดย 6 ใน 10 ของแบรนด์เหล่านี้เลือกใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงเพื่อช่วยดึงดูดความสนใจจากผู้ชมกลุ่มเป้าหมายบน YouTube

 

Asia-Pacific YouTube Ads Leaderboard from Spikes ‘16 to Spikes ‘17

Google released its YouTube Ads Leaderboard for the twelve months between this and last year’s Spikes Asia festival. The list represents the top 10 ads on YouTube in Asia-Pacific that resonated most with audiences across the region through a combination of popularity and promotion.

Spikes Asia is a time for celebrating the creativity of brands and agencies across the region and this list shines a spotlight on the Asia-Pacific brands who have made ads so compelling that consumers chose to watch them - sometimes millions of times - during the last twelve months.

7 out of 10 of the ads coming from Southeast Asia including Vietnam (4) Thailand (2) and the Philippines (1). They have embraced online video and have given their ads a distinctly local flavor — with two of the ads from Vietnam having a Tết theme.

Vinamilk, taking the top spot, remade the most popular tune in the country from 2015, using the up-and-coming singer, Le Manh Quynh. This, combined with the classic theme of a daughter clashing with her mother-in-law, plus creative relatable lyrics to makes this ad both entertaining and irresistibly catchy.

The top 10 ads on YouTube in Asia-Pacific that resonated most with audiences across the region from July 2016 - August 2017.

1. Vinamilk (Vietnam)

2. LG India

3. Bioré Việt Nam

4. Nestlé Philippines

5. Trà TEA+ Plus

6. Nescafe Vietnam

7. Cadbury India

8. Sunsilk Thailand

9. Clash Royale

10. Maybelline Thailand

Other themes from the leaderboard:

• Storytelling, not selling. What binds all these ads together is storytelling — in all its different forms. Like Vinamilk, Asia-Pacific brands know that people come to YouTube to be entertained or informed, not given the “hard sell”. All the ads on the list tackle this task in different ways, with a diverse range of styles and lengths. With ads ranging from forty-six seconds to over three minutes long, this list shows that as long as brands have a great story to tell, audiences will choose to watch it no matter how long or short it may be.
• A catchy tune. Asia-Pacific brands know that ads lose their power if they are muted. All of the ads on this list feature music to keep the story moving and viewers interested. 6 out of 10 ads go one step further by creating bespoke music videos to engage with their audiences. With 95% of YouTube ads being audible, it means Asia-Pacific brands can place their ads on YouTube confident that their message will be heard.
• Know your audience. Just because YouTube is a new medium, it does not mean that old advertising techniques do not apply. Knowing your audience is the foundation to creating ads that people choose to watch, regardless of whether this is offline or online. In this list, we see 6 out of 10 brands use celebrities in their ads to help capture their intended audience on YouTube.